简介
肖温雅主编的《会展营销实务》共分8章，内容包括概论、会议营销、
展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展
营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对
学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活
动环节。
《会展营销实务》适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业
及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生
使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。
目录
前言
第一章 概论
第一节 会展概述
思考与练习
第二节 会展营销概述
思考与练习
第二章 会议营销
第一节 会议策划
思考与练习
第二节 会议产品的价格
思考与练习
第三节 会议营销的具体环节
思考与练习
第三章 展览营销
第一节 展览产品策划
思考与练习
第二节 展览产品定价
思考与练习
第三节 招展和招商
思考与练习
第四章 会展城市营销
第一节 会展与城市的相互关系
思考与练习
第二节 会展城市营销概述
思考与练习
第三节 会展城市营销策略
思考与练习
第五章 节事活动营销
第一节 节事活动概述
思考与练习
第二节 节事活动策划
思考与练习
第三节 节事活动营销
思考与练习
第六章 会展营销的渠道与手段
第一节 会展营销的渠道
思考与练习
第二节 会展营销常用手段
思考与练习
第三节 会展现场营销
思考与练习
第七章 会展营销技巧训练
第一节 会展营销个人礼仪
思考与练习
第二节 电话营销技巧训练
思考与练习
第三节 信函营销技巧训练
思考与练习
第四节 网络营销技巧训练
思考与练习
第八章 会展赞助与营销
第一节 会展赞助概述
思考与练习
第二节 会展赞助营销
思考与练习
参考文献
第一章 概论
第一节 会展概述
思考与练习
第二节 会展营销概述
思考与练习
第二章 会议营销
第一节 会议策划
思考与练习
第二节 会议产品的价格
思考与练习
第三节 会议营销的具体环节
思考与练习
第三章 展览营销
第一节 展览产品策划
思考与练习
第二节 展览产品定价
思考与练习
第三节 招展和招商
思考与练习
第四章 会展城市营销
第一节 会展与城市的相互关系
思考与练习
第二节 会展城市营销概述
思考与练习
第三节 会展城市营销策略
思考与练习
第五章 节事活动营销
第一节 节事活动概述
思考与练习
第二节 节事活动策划
思考与练习
第三节 节事活动营销
思考与练习
第六章 会展营销的渠道与手段
第一节 会展营销的渠道
思考与练习
第二节 会展营销常用手段
思考与练习
第三节 会展现场营销
思考与练习
第七章 会展营销技巧训练
第一节 会展营销个人礼仪
思考与练习
第二节 电话营销技巧训练
思考与练习
第三节 信函营销技巧训练
思考与练习
第四节 网络营销技巧训练
思考与练习
第八章 会展赞助与营销
第一节 会展赞助概述
思考与练习
第二节 会展赞助营销
思考与练习
参考文献
会展营销实务
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