迪斯尼如何把欢乐变成财富

第1章 简介
引子
迪斯尼公司的背景
迪斯尼粉丝俱乐部
我们为什么喜爱迪斯尼
本书的主要内容

第2章 迪斯尼奋斗史——沃尔特·迪斯尼时代
创业要有好搭档
初闯好莱坞
工作室罢工风波
南美洲亲善之旅
战后新生
迪斯尼乐园的建成
梦想工程师的创意
《欢乐满人间》荣获奥斯卡奖
沃尔特病逝：一个时代的终结

第3章 迪斯尼发展史——后沃尔特时代
沃尔特逝世后的公司运营
崭新的时代——艾斯纳时代
新的起点——艾格时代

第4章 迪斯尼角色
米老鼠：迪斯尼的经典
唐老鸭：一只好胜的鸭子
维尼熊和它的朋友们
迪斯尼公主系列：经典角色的商品化
小叮当：迪斯尼仙子系列中的明星
布偶家族的成长潜力
奇迹漫画超级英雄

第5章 迪斯尼电影
早期的动画短片
糊涂交响曲系列
白雪公主和七个小矮人
电影的发行
幻想曲
“二战”时期的艰难岁月
真人电影
迪斯尼动画片的振兴
计算机技术对迪斯尼电影的影响
试金石和好莱坞影片公司
沃尔特·迪斯尼电影公司
米拉麦克斯电影公司
迪斯尼与皮克斯强强联手
迪斯尼电影的未来

第6章 迪斯尼电视
进军电视圈
《迪斯尼乐园》借势登场
“克罗狂潮”的市场力量
米老鼠俱乐部
开通迪斯尼频道
Toon迪斯尼频道和迪斯尼XD频道
试金石电视公司和博伟电视公司
与ABC结成大联盟
涉足其他有线电视频道

第7章 迪斯尼主题公园
迪斯尼乐园度假区
沃尔特·迪斯尼世界度假区
东京迪斯尼度假区
巴黎迪斯尼乐园度假区
香港迪斯尼乐园
上海迪斯尼乐园
庆典小镇：主题式生活社区

第8章 迪斯尼音乐
迪斯尼电影音乐
沃尔特·迪斯尼唱片公司
主题公园的音乐
流行音乐的魔力
音乐集团进军新生代市场

第9章 迪斯尼剧场和现场娱乐业
百老汇剧场
迪斯尼的百老汇音乐剧
迪斯尼其他类型的戏剧作品
迪斯尼音乐剧的营销策略
迪斯尼现场家庭娱乐部

第10章 迪斯尼旅游
海上巡游线
迪斯尼探险旅游
迪斯尼度假俱乐部

第11章 迪斯尼体育
包装巨鸭奇兵队
棒球队营销败走麦城
以失败告终
体育帝国的发展历程
迪斯尼大世界体育中心
马拉松比赛带来的人气

第12章 迪斯尼家庭娱乐和互动媒体产品
家用录像带和光盘带来的商机
迪斯尼在线统领公司各个网站
进军社交网络和虚拟世界
开发互动游戏提升迪斯尼的人气
开发手机应用软件扩大受众群
迪斯尼出版产业在全球的扩张

第13章 迪斯尼的营销之道
迪斯尼协同优化效应
公司合作互利共赢
硝烟弥漫的广告战
极具创意的电影宣传
主题公园的个性化商业宣传
数字媒体及社交网络营销

第14章 迪斯尼商品
迪斯尼的商品销售概况
迪斯尼专卖店的运营模式
迪斯尼收藏品蕴藏商机
面向青少年的迪斯尼商品销售
面向成人市场的迪斯尼商品销售
迪斯尼童话婚礼的商业模式

第15章 迪斯尼走向全球
米老鼠属于全世界
迪斯尼频道覆盖全球
面向全球的营销新策略
迪斯尼在中国
迪斯尼在印度
迪斯尼在俄罗斯
迪斯尼在拉丁美洲
推荐读物
后记
图表目录
表1 迪斯尼粉丝俱乐部和网站
表2 大事年表——沃尔特·迪斯尼时代
表3 迪斯尼记事年表——后沃尔特时代
表4 米老鼠和唐老鸭的朋友们
表5 沃尔特·迪斯尼时期发行的电影
表6 迪斯尼/皮克斯电影
表7 迪斯尼频道打造的少年明星
表8 世界上游览人数最多的十大主题公园
表9 获得奥斯卡奖的迪斯尼电影歌曲
表10 迪斯尼的戏剧作品
表11 关于“漂流岛”
表12 迪斯尼度假俱乐部旗下的酒店房产
表13 ESPN的业务范围
表14 迪斯尼白金典藏集和钻石典藏集
表15 迪斯尼的合作者和赞助商
表16 迪斯尼频道在全球的覆盖率