简介
本书是一本介绍市场营销的核心原理和相关应用实践的著作，目的是希望读者能够以最快的速度，全面了解营销学基础知识，迅速掌握市场营销技能，全方位胜任企业的营销工作。
本书内容实用，删繁就简，并配有系统的图表，方便读者快速了解和学习营销知识，更有诸多优秀企业的营销实战分析，作为营销初学者们借鉴和学习的榜样。
本书是企业寻找最佳营销战略方式的行动指南，也是让零基础的读者迅速成长为营销达人的工具书。
目录
第1章
怎样才是好营销
什么是市场营销 / 006
市场营销的核心概念 / 012
市场营销的指导观念 / 018
市场营销组合 / 023
第2章
分析营销的环境
市场营销的宏观环境 / 030
市场营销的微观环境 / 040
收集营销环境信息 / 049
进行营销调研 / 055
第3章
认识营销对象
认识市场细分 / 064
目标市场选择 / 070
培育顾客关系 / 076
消费者市场分析 / 084
组织市场分析 / 092
第4章
明确市场供应物
产品组合策略 / 100
管理品牌资产 / 104
单个产品的营销策略 / 110
企业营销环境的构成 / 117
新产品的开发和管理 / 121
第5章
制定价格方案
什么是定价 / 128
企业定价的方法 / 133
企业价格策略 / 137
常见产品定价策略 / 141
价格竞争 / 146
第6章
构建营销渠道
营销渠道管理 / 150
营销渠道设计决策 / 155
整合营销渠道 / 161
渠道冲突管理 / 165
零售 / 171
批发 / 177
营销物流 / 181
第7章
掌握促销技巧
管理营销传播 / 188
广告营销 / 193
公关关系营销 / 202
人员营销 / 208
促销和直销 / 212
第8章
营销和企业未来
新形势的网络营销 / 218
开发全球市场 / 228
企业内部营销 / 236
营销的社会责任问题 / 243
营销的未来 / 247 显示全部信息
怎样才是好营销
什么是市场营销 / 006
市场营销的核心概念 / 012
市场营销的指导观念 / 018
市场营销组合 / 023
第2章
分析营销的环境
市场营销的宏观环境 / 030
市场营销的微观环境 / 040
收集营销环境信息 / 049
进行营销调研 / 055
第3章
认识营销对象
认识市场细分 / 064
目标市场选择 / 070
培育顾客关系 / 076
消费者市场分析 / 084
组织市场分析 / 092
第4章
明确市场供应物
产品组合策略 / 100
管理品牌资产 / 104
单个产品的营销策略 / 110
企业营销环境的构成 / 117
新产品的开发和管理 / 121
第5章
制定价格方案
什么是定价 / 128
企业定价的方法 / 133
企业价格策略 / 137
常见产品定价策略 / 141
价格竞争 / 146
第6章
构建营销渠道
营销渠道管理 / 150
营销渠道设计决策 / 155
整合营销渠道 / 161
渠道冲突管理 / 165
零售 / 171
批发 / 177
营销物流 / 181
第7章
掌握促销技巧
管理营销传播 / 188
广告营销 / 193
公关关系营销 / 202
人员营销 / 208
促销和直销 / 212
第8章
营销和企业未来
新形势的网络营销 / 218
开发全球市场 / 228
企业内部营销 / 236
营销的社会责任问题 / 243
营销的未来 / 247 显示全部信息
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