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简介
文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？本书立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，以文化符号学视角，探讨当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，兼及我国文化创意产业的现状，提示民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。
目录
上编 文化热销品的符号密码
谁破译了《达·芬奇密码》 叶舒宪 / 003
《哈利·波特》的异教想象及其原型 叶舒宪/ 014
《阿凡达》与文化寻根思潮 叶舒宪/ 032
《黑客帝国》的符号编码与文化渊源——兼谈符号经济与学术寻根问题 谭佳 /063
从《功夫熊猫》看中西符号的融合效应 丁树雄/ 090
韩剧《大长今》的品牌铸造丁树雄 / 099
《熊图腾》PK《狼图腾》丁树雄土土 / 109
中编 民族文化的符号经济之路
“七夕”文化的符号经济 叶舒宪/ 125
大众文化中民歌的符号性打造——全球化语境中民族文化认同的危机及其重构 王杰 /137
现代旅游中的符号经济 彭兆荣/ 151
民族旅游区的符号化和资本化——丹巴藏寨及其旅游影响 徐新建/ 164
文化遗产名录的符号竞争 李菲 /184
符号经济与非物质文化遗产 叶舒宪/ 198
象征人类学与景观符号化 赵红梅 李庆雷 / 212
下编 符号经济与文学增值
文化资本博弈时代的文学增值术 叶舒宪/ 229
解码符号经济 黄悦 / 246
鲍德里亚的“符号政治经济学批判” 刘玲华/ 276
中国文化产业学科面临的问题 叶舒宪/ 288
用神话原型打造经典品牌——解读《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》
的文学人类学意蕴 唐卉 /295
符号经济的消费特点与品牌增值 谢美英/ 303
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