简介
本书根据我国传媒产业市场的现状和未来的发展趋势，从一般市场分析入手，全面系统地阐述了传媒产业市场及其策划的全过程和技巧。从报业、广播电视、邮电等三个分市场为例，着重分析了他们的特点以及为适应市场经济发展的要求所采取的对策，本书的体系架构完整、系统、具有很强的可操作性。
目录
绪论篇
第一章 市场和传媒市场
一 市场和传媒市场
二 传媒市场运行
三 传媒产品用户
四 传媒市场管理
第二章 策划与传媒市场策划
一 策划
二 传媒市场策划
第三章 传媒市场细分化
一 传媒市场细分化
二 传媒目标市场
三 传媒市场定位
第四章 传媒市场经营策略
一 市场化经营策略
二 市场竟争策略
三 差别化策略
四 社会责任策略
五 服务经营策略
传媒市场预测与决策策划篇
第五章 传媒市场预测
一 传媒市场预测
二 传媒市场预测方法
三 传媒市场预测方法的选择
第六章 传媒市场决策
一 传媒市场决策
二 传媒市场决策类型
三 实施传媒市场决策的对策
传媒市场资源策划篇
第七章 资源与传媒市场资源
一 资源和资源系统
二 传媒市场资源
第八章 传媒信息资源的特征和结构
一 传媒信息资源的特征
二 传媒信息资源的结构
第九章 传媒信息资源的开发和管理
一 传媒信息资源分布与组织
二 传媒信息资源管理
三 传媒信息资源的开发利用
第十章 传媒信息资源的配置
……
报业市场策划篇
广播电视节目市场策划篇
参考文献
后记
第一章 市场和传媒市场
一 市场和传媒市场
二 传媒市场运行
三 传媒产品用户
四 传媒市场管理
第二章 策划与传媒市场策划
一 策划
二 传媒市场策划
第三章 传媒市场细分化
一 传媒市场细分化
二 传媒目标市场
三 传媒市场定位
第四章 传媒市场经营策略
一 市场化经营策略
二 市场竟争策略
三 差别化策略
四 社会责任策略
五 服务经营策略
传媒市场预测与决策策划篇
第五章 传媒市场预测
一 传媒市场预测
二 传媒市场预测方法
三 传媒市场预测方法的选择
第六章 传媒市场决策
一 传媒市场决策
二 传媒市场决策类型
三 实施传媒市场决策的对策
传媒市场资源策划篇
第七章 资源与传媒市场资源
一 资源和资源系统
二 传媒市场资源
第八章 传媒信息资源的特征和结构
一 传媒信息资源的特征
二 传媒信息资源的结构
第九章 传媒信息资源的开发和管理
一 传媒信息资源分布与组织
二 传媒信息资源管理
三 传媒信息资源的开发利用
第十章 传媒信息资源的配置
……
报业市场策划篇
广播电视节目市场策划篇
参考文献
后记
Media Industry Market Planning
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