短视频：内容设计+营销推广+流量变现

目录

第1 章 短视频：内容创业的下一个“风口” ................................................. 1
1.1 短视频“风口”来临，引发下一波流量红利................................. 1
1.1.1 文娱内容消费需求持续升级 ................................................. 1
1.1.2 满足移动时代用户碎片化的需求 ......................................... 4
1.1.3 开启“内容 娱乐”营销新篇章 ........................................... 6
1.2 短视频VS 长视频 ............................................................................. 7
1.2.1 时长短，可快速进入快速离开 ............................................. 8
1.2.2 拥有大量的UGC 来源 ........................................................... 9
1.2.3 更新速度快，快视频消费来临 ........................................... 11
1.2.4 平均播放量相对较少 ........................................................... 13
1.3 短视频带来的发展机遇 .................................................................. 14
1.3.1 改变原有社交方式，实现实时场景社交 ............................ 14
1.3.2 引发“视频 社交 电商”模式 ........................................... 15
1.3.3 开启短视频自媒体时代 ....................................................... 17
1.3.4 促进线下场景的线上转移 ................................................... 19

第2 章 短视频的盈利模式有哪些 ................................................................... 22
2.1 直接变现模式 .................................................................................. 22
2.1.1 内容付费模式 ....................................................................... 22
2.1.2 签约独播模式 ....................................................................... 25
2.1.3 渠道分成模式 ....................................................................... 26
2.2 间接变现模式 .................................................................................. 28
2.2.1 广告植入模式 ....................................................................... 28
2.2.2 课程培训模式 ....................................................................... 30
2.2.3 “短视频 电商”模式 ......................................................... 32
2.2.4 内容合作盈利 ....................................................................... 33
2.3 特色盈利模式 .................................................................................. 35
2.3.1 视频创作的课程培训 ........................................................... 35
2.3.2 短视频周边支持产品 ........................................................... 36
2.3.3 短视频制作支持工具 ........................................................... 38

第3 章 需求定位：找准发展“蓝海” ........................................................... 40
3.1 目标市场定位：同类短视频分析 .................................................. 40
3.1.1 选择合适的目标短视频 ....................................................... 40
3.1.2 确定短视频分析维度 ........................................................... 41
3.1.3 建立短视频分析画像 ........................................................... 43
3.2 目标人群定位：找准需求 .............................................................. 46
3.2.1 大数据建立用户画像 ........................................................... 46
3.2.2 输出用户需求模型 ............................................................... 48
3.2.3 内部观评＆用户访谈 ............................................................ 49
3.3 同道大叔：为用户定制星座 .......................................................... 50
3.3.1 同道大叔如何定位产品和需求 ........................................... 50
3.3.2 同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因 ............................ 52

第4 章 短视频内容策划：新、奇、快 ........................................................... 54
4.1 内容定位：“颜值派”转向“内涵派” ........................................ 54
4.1.1 内容主题切中个性和趣味性 ............................................... 55
4.1.2 挖掘热点，深入表现 ........................................................... 57
4.1.3 打造独特的短视频标签 ....................................................... 59
4.1.4 结合已有资源打造生态圈 ................................................... 60
4.1.5 艾克里里：自黑自毁中传递真情 ....................................... 63
4.2 如何打造极具个性的短视频 .......................................................... 64
4.2.1 深度垂直，注重细节 ........................................................... 64
4.2.2 创新内容场景，挖掘新意 ................................................... 66
4.2.3 融入价值情感，让内容有深意 ........................................... 67
4.3 Lee“好奇不灭”：创造实验场景 .................................................. 69
4.3.1 Lee 如何创新场景，引爆流行 ............................................ 69
4.3.2 将用户情感和需求融入产品 ............................................... 70
4.4 短视频策划注意事项 ...................................................................... 72
4.4.1 主题定位明确，把握时长 ................................................... 72
4.4.2 短视频方案可落地、可执行 ............................................... 74
4.4.3 用户可快速进入内容高潮部分 ........................................... 76
4.4.4 明确短视频内容规范和禁忌 ............................................... 77
4.4.5 把握短视频选题节奏 ........................................................... 79
4.4.6 同短视频平台生态相融合 ................................................... 81

第5 章 短视频制作：高效VS 体验 ................................................................ 82
5.1 短视频制作前期准备：成本 资源 ................................................ 82
5.1.1 器材的选择和购买：选择适合的 ....................................... 82
5.1.2 摄影棚搭建：依主题而定 ................................................... 84
5.1.3 现场和演员决定了视频的基调 ........................................... 85
5.2 组建制作团队 .................................................................................. 86
5.2.1 团队成员配置应符合视频内容 ........................................... 86
5.2.2 构建合理的团队人员比例 ................................................... 88
5.2.3 明确人员职责和分工 ........................................................... 89
5.3 视频制作注意事项 .......................................................................... 90
5.3.1 合理利用和整合现有资源 ................................................... 90
5.3.2 镜头的流动和转换应顺畅自然 ........................................... 91
5.3.3 把握分镜头细节，尽量少用转场特效 ............................... 92
5.3.4 视频剪辑突出核心和重点 ................................................... 92
5.3.5 音乐和背景声音要贴合画面 ............................................... 93
5.3.6 优化视频播放，提升观看体验 ........................................... 93
5.3.7 LOGO 设计鲜明统一 ........................................................... 94
5.3.8 片头片尾体现变化 ............................................................... 95

第6 章 短视频发布：渠道选择很重要 ........................................................... 97
6.1 选择合适的短视频渠道 .................................................................. 97
6.1.1 调研分析各大短视频平台特色 ........................................... 97
6.1.2 明确各大短视频渠道规则 ................................................... 99
6.1.3 有取舍地选择多渠道分发 ................................................. 100
6.2 渠道数据监控：实现短视频效果评估 ........................................ 101
6.2.1 获取运营数据概览 ............................................................. 101
6.2.2 掌握数据分析五大方法 ..................................................... 104
6.2.3 建立效果评估模型，优化短视频 ..