简介
徐文蔚主编的《市场营销学(第2版)》共16章，采用当前通行的编写体例，全面、系统地阐述了现代市场营销的基本理论，并注重吸收市场营销学的最新研究成果，充分体现了科学性、系统性、前瞻性和应用性的特点。本书编写力求构思新颖、内容简练，本着“厚基础、强能力”的精神，通篇着重于市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的阐述、分析。
目录
第1章 市场营销导论
本章重点
引例
1.1 市场营销学概述
1.1.1 市场营销学的性质和研究对象
1.1.2 市场营销学的研究内容
1.1.3 市场营销学的产生与发展
1.2 市场与市场营销
1.2.1 市场
1.2.2 市场营销的定义
1.2.3 市场营销的相关概念
1.2.4 市场营销组合
1.2.5 基于核心概念和营销组合的营销学体系
1.3 研究市场营销学的意义
1.3.1 研究市场营销的重要作用
1.3.2 研究市场营销的重要意义
1.4 市场营销哲学的演进
1.4.1 以企业为中心的传统经营观念
1.4.2 市场营销观念
1.4.3 社会营销观念
本章小结
基本概念
思考题
案例分析
第2章 企业战略规划与市场营销
第3章 市场营销环境分析
第4章 消费者市场及其购买行为分析
第5章 组织市场及其购买行为分析
第6章 市场营销信息系统与市场
第7章 目标市场策略
第8章 市场竞争策略
第9章 产品策略
第10章 新产品开发策略
第11章 定价策略
第12章 分销策略
第13章 促销（沟通）策略
第14章 市场营销的计划、 组织、
第15章 特殊领域的市场营销
第16章 市场营销前沿
参考文献
本章重点
引例
1.1 市场营销学概述
1.1.1 市场营销学的性质和研究对象
1.1.2 市场营销学的研究内容
1.1.3 市场营销学的产生与发展
1.2 市场与市场营销
1.2.1 市场
1.2.2 市场营销的定义
1.2.3 市场营销的相关概念
1.2.4 市场营销组合
1.2.5 基于核心概念和营销组合的营销学体系
1.3 研究市场营销学的意义
1.3.1 研究市场营销的重要作用
1.3.2 研究市场营销的重要意义
1.4 市场营销哲学的演进
1.4.1 以企业为中心的传统经营观念
1.4.2 市场营销观念
1.4.3 社会营销观念
本章小结
基本概念
思考题
案例分析
第2章 企业战略规划与市场营销
第3章 市场营销环境分析
第4章 消费者市场及其购买行为分析
第5章 组织市场及其购买行为分析
第6章 市场营销信息系统与市场
第7章 目标市场策略
第8章 市场竞争策略
第9章 产品策略
第10章 新产品开发策略
第11章 定价策略
第12章 分销策略
第13章 促销（沟通）策略
第14章 市场营销的计划、 组织、
第15章 特殊领域的市场营销
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参考文献
Marketing
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