简编体育市场营销学[电子资源.图书]

目录
第一章 体育市场营销概述
第一节 体育市场营销学简介
一 市场营销学概况
二 体育市场营销发展概况
三 体育市场营销学的研究内容
四 学习体育市场营销学的目的、意义
五 研究体育市场营销学的基本方法
第二节 体育市场营销中的经营观念
一 经营观念的发展变化
二 体育市场经营观念
三 体育市场营销的基本方式
第三节 体育市场经营的环境
一 关于市场经济与体育市场
二 关于体育产业与体育市场
三 体育市场经营的外部环境
四 体育市场经营的内部条件
第四节 体育市场经营的组织领导
一 市场经营组织领导结构的发展变化
二 市场经营的组织形式
第二章 体育市场分析
第一节 体育市场的概念及内涵
一 有关市场的基本问题
二 体育市场的概念及内涵
第二节 体育市场的性质、构成及作用
一 体育市场的性质
二 体育市场的构成
三 体育市场的作用
四 体育服务市场的特点
第三节 体育市场需求研究
一 潜在需求与市场需求的问题
二 研究体育市场需求的意义
三 影响体育市场需求的因素
四 我国体育市场需求的基本趋势
第四节 体育消费品市场
一 消费品市场的研究方法
二 体育消费品的分类
三 体育消费品购买者分析
四 体育消费者的消费动机
五 体育消费者的购买程序
六 体育消费行为的类型
七 体育消费品市场的基本特征
八 影响我国体育消费变化的因素
九 促进我国体育消费增长的策略
第五节 群众体育市场
一 群众体育市场的特点
二 群众体育市场的要素
三 群众体育市场经营的基本内容
四 群众体育市场经营的方法
第六节 运动训练与竞赛市场
一 运动训练与竞赛市场经营的机制问题
二 运动训练市场的效益投资问题
三 运动训练市场经营的主要方法
四 运动竞赛的资金投入特点及资金收支分析
五 运动竞赛的资金管理
六 体育彩票
七 体育俱乐部
第三章 体育市场经营的策略
第一节 体育市场信息与产品策略
一 体育市场信息的含义及特征
二 体育市场信息的内容
三 体育市场信息的搜集、处理与使用
四 体育产品及产品的生命周期
五 体育产品组合
六 体育新产品的开发
七 品牌及商标简介
第二节 体育市场细分策略
一 市场细分的概念
二 市场细分的作用
三 体育消费品市场及服务市场的细分标准
第三节 体育目标市场策略
一 目标市场策略
二 选择体育目标市场应考虑的因素
三 体育目标市场应满足的基本条件
第四节 体育市场发展策略
一 密集性发展策略
二 一体化发展策略
三 多样化发展策略
四 逆向发展策略
第五节 进入体育市场策略及定时策略
一 进入体育市场的方法策略
二 进入体育市场的时间策略
第六节 体育市场经营组合策略
一 影响体育市场经营的因素
二 体育市场经营的组合策略
三 市场经营组合的作用
第七节 体育市场经营战略的制定程序
一 确定经营任务、目标
二 进行体育市场环境分析及市场预测
三 制定体育市场经营策略
四 各种方案比较
五 组织实施与控制
第四章 体育市场经营的价格策略
第一节 正确定价的重要性
一 企业正确定价的重要性
二 正确认识定价策略的作用
第二节 价格理论
一 经济学中的两种价格理论
二 价格与供给和需求的关系
三 价格——需求弹性
第三节 体育服务产品的价格及价格机制特点
一 体育服务市场商品价格与价值量的关系
二 体育服务产品价格构成
三 体育服务市场的价格机制
第四节 体育产品定价的目标、方法和策略
一 定价目标
二 定价时要考虑的重要因素
三 定价的基本程序
四 一些常用的定价方法
五 几种主要的定价策略
第五章 体育市场经营中的促销策略
第一节 促销和促销组合
一 促销和促销组合的概念
二 促销的主要任务
三 影响促销组合策略的因素
第二节 体育广告
一 体育广告概述
二 体育广告分类及功能
三 体育广告的方法及策划
四 广告管理
第三节 营业推广与公共关系
一 营业推广
二 公共关系
第四节 人员推销
一 人员推销的优点
二 推销人员的任务、职能及应具备的素质
三 推销人员的考核与报酬
第六章 体育市场经营中的销售渠道策略
第一节 销售渠道的作用和类型
一 销售渠道的基本概念
二 销售渠道的作用
三 体育用品市场的销售渠道
第二节 体育经纪人与中间商
一 体育经纪人的概念
二 体育经纪人在我国的发展情况
三 国外体育经纪人的发展情况
四 体育经纪人的基本素质要求
五 中间商的地位、作用及选择
第三节 销售渠道选择策略
一 影响选择销售渠道的因素
二 销售渠道策略
第七章 体育市场调研及预测
第一节 体育市场调研的任务、内容与方法
一 体育市场调研的任务
二 体育市场调研的内容及类型
三 体育市场调研的程序
四 市场调研的方法
第二节 体育市场预测及主要方法
一 市场预测的内容、分类及程序
二 市场预测的主要方法
附：体育市场营销资料简介
一 李宁牌市场经营的历程
二 上海虹口体育场经营的经验
三 湖南德海实业集团足球企业化经营的探索
四 帕尔马雷特的体育赞助策略
五 彪马畅销京城的启示
六 山西长治澳瑞特健身器材总厂崛起启示录
七 NIKE进行体育市场经营的策略
八 英派斯的经营之道
主要参考文献
后记