Modern Market Research and Prediction

第一篇 基本理论
第一章 导论
第一节 市场与企业
第二节 市场调查的必要性
第三节 市场预测与企业决策
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用

第二章 市场调查基本理论
第一节 市场调查与市场营销信息系统
第二节 市场调查的含义与特征
第三节 市场调查的内容与类型
第四节 市场调查的原则与程序

第三章 市场预测基本理论
第一节 市场预测的含义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的种类与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径

第二篇 市场调查方法
第四章 文案调查
第一节 文案调查的含义与要求
第二节 可用信息的范围
第三节 文案调查的程序
第四节 文案调查的方式与方法
第五节 文案调查的原则与评价

第五章 实地调查
第一节 实地调查方法之一：访问法
第二节 实地调查方法之二：观察法
第三节 实地调查方法之三：实验法
第四节 实地调查方式

第六章 抽样调查
第一节 抽样调查的概念与作用
第二节 抽样调查常用的几个概念
第三节 抽样误差的概念与计算方法
第四节 抽样调查的组织形式
第五节 抽样数目的确定
第六节 全及总体资料的推算

第七章 特殊调查
第一节 产品试验与销售试验
第二节 购买动机调查
第三节 持续性实地调查

第八章 问卷调查
第一节 问卷的定义与作用
第二节 问卷的格式和设计
第三节 问卷设计技巧

第三篇 市场预测技术
第九章 资料的整理、分析与处理
第一节 资料的整理
第二节 资料的分析
第三节 资料的处理

第十章 定性预测方法
第一节 推算预测法
第二节 集合意见法
第三节 专家调查预测法
第四节 预警分析法

第十一章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 平滑预测法
第三节 趋势延伸预测法
第四节 季节指数预测法

第十二章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归分析预测法

第十三章 经济计量模型预测法
第一节 经济计量模型预测概述
第二节 识别问题
第三节 参数估计
第四节 经济计量模型预测步骤
第五节 经济计量模型的应用

第十四章 市场预测的深化：企业决策
第一节 企业决策的含义与类型
第二节 企业决策机制与决策原则
第三节 企业决策技术概述
第四节 几种常见的决策硬技术
主要参考书目