简介
目录
第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑
第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化” /15
第六节：每个中心的“单一”生存逻辑 /17
第三章 品牌两极法则——要么“” 要么“*一”
第七节：要么“” /21
第八节：要么“*一” /25
第九节：做“”或“*一”是长期生存的需要 /27
案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造 /29
案例B：公牛插座品牌灯塔的角度 /37
第四章 高度构建“”
第十节：高度是*大的智慧 /45
第十一节：世界的高低层级形成驱动力 /47
第十二节：品牌的高度决定品牌的命运 /50
第十三节：高度创造“” /54
第十四节：全力以赴构建“” /60
第十五节：构建“”的三大模式 /62
第十六节：惊心动魄的高度争夺战 /70
第十七节：小草经济和大树经济 /79
第十八节：突破西方品牌垄断 /82
第十九节：非凡高度的三大发源地 /86
案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 /92
案例D：长寿花玉米油品牌运作案例 /103
第五章 角度构建“*一”
第二十节：角度的四大力量 /115
第二十一节：角度构建“*一” /119
第二十二节：角度实现产品“与众不同” /123
第二十三节：拒绝平行线 /126
第二十四节：构建品牌角度 /130
第二十五节：角度与反木桶理论 /135
第二十六节：八大角度构建“品牌价值” /139
案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 /160
案例F：三元牛奶 /176
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