Web.com!:the recombination of new order

　　回到未来
　　未来，看得见！
　　致谢
　　引子：道生万物
　　上篇 孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络
　　第1章沟通的想象力-[沟通]
　　 第1节 开始于沟通-[交流开始]
　　 危险的山洞-[语言出现]
　　 族长的经验-[知识积累]
　　 第2节 向往自由-[沟通]
　　 漂流的瓶子-[沟通的动力]
　　 孤单的幸福-[沟通的时空阻力]
　　 第3节 没有了距离-[打破时空阻碍]
　　 电里有话-[交流工具]
　　 连线美国总统？-[交流的想象力]
　　 第4节 如何联络全球-[沟通的结构]
　　 第5节 驴背上的老头-[困惑的未来]
　　 第6节 回顾与解读
　　第2章 我说，你们听-[交流解耦]
　　 第1节 只听我说-[传播]
　　 乡村舞台戏-[角色扮演]
　　 喇叭与银幕-[从沟通到传播]
　　 客厅里的照片-[公共性与私密性]
　　 第2节 看门的人-[媒体]
　　 谁是把关人-[从传播到媒体]
　　 乏味的主持人-[媒体的单向性]
　　 第3节 不一样的互动-[多向传播]
　　 直接面对面-[扁平化]
　　 鸡同鸭讲-[双向传播]
　　 余华的篝火-[多向传播]
　　 夜店与咖啡厅-[传播与沟通的比较]
　　 你是谁的谁？-[沟通的目的性]
　　 第4节 倾诉、倾听-[交流的多志]
　　 从博客开始-[个人媒介]
　　 说说话，开开心-[倾诉]
　　 深度潜水员-[倾听]
　　 树洞回声-[传播解耦]
　　 从嘴巴到耳朵-[沟通解耦]
　　 第5节 孤独的方向-[寂寞的原因]
　　 第6节 回顾与解读
　　第3章 基因力量终结-[存在哲学]
　　 第1节 铁木真的宿命-[基因自私性]
　　 第2节 丛林规则困惑-[基因的局限]
　　 生存？生活！-[个体存续条件]
　　 娶妻生娃-[基因延续]
　　 第3节 意识的自私性-[自私性变迁]
　　 自私的决定-[自私性原理]
　　 孩子与听众-[自私性基础]
　　 思想的表现-[意识的泛义传播]
　　 第4节 智慧的烦恼-[意识自私的特征]
　　 族群文化冲突-[宏观意识传播]
　　 比较与认同-[个体意识传播]
　　 财务自由的彼岸-[基因延续的边界]
　　 第5节 沟通的意义-[意识传播]
　　 第6节 回顾与解读
　　第4章 保持联系-[人际关系]
　　 第1节 源于寂寞-[寂寞的原因]
　　 刷屏控-[网络孤独]
　　 隔着时空-[时空区隔]
　　 变化的困惑-[情感的时空特性]
　　 第2节 我在线上-[回归沟通]
　　 被感知的力量-[原动力]
　　 来来往往-[交流的延续]
　　 对沟通的回归-[人类存在的基础]
　　 第3节 迁居到网络-[网络新特征]
　　 相知相遇前-[改变时空次序]
　　 虚拟的社会-[突破时空障碍]
　　 “萌”时代-[情感基础]
　　 走向社会化-[社会群体]
　　 下一代人-[网络的覆盖]
　　 第4节 聊天“滴”生活-[网络生活]
　　 300名听众的幽会
　　 大叔的年龄
　　 2000——兽变
　　 生日
　　 深刻的喜剧-[文化]
　　 第5节 数字灵魂-[人如何存在]
　　 电脑的那一头-[机器感知]
　　 图灵测试-[机器智慧]
　　 网络上延伸-[机器存在]
　　 自我感知-[机器意识]
　　 第6节 我们去向何方-[未来的意义]
　　 第7节 回顾与解读
　　中篇 碎片之变：流程的终结——秩序重构的动力
　　第5章 碎片-[时空解耦]
　　 第1节 天涯与咫尺-[突破空间]
　　 照片传真机-[信息虫洞]
　　 陌生的邻居-[空间被解耦]
　　 第2节 散落的空间-[空间解耦]
　　 怎么找到你？-[空间相邻性]
　　 蜂窝与豆粒-[空间解耦]
　　 第3节 薄如蝉翼-[薄膜]
　　 北京到硅谷-[信息虫洞]
　　 谁在服务？-[薄膜和透明化]
　　 城里城外-[时空阻力]
　　 卖货千里外-[薄膜的延展性]
　　 就在你隔壁-[空间虫洞效应]
　　 创新悖论
　　 第4节 不连续的过程-[过程解耦]
　　 导演的录像-[过程解耦]
　　 水稻游戏-[过程消解]
　　 视觉的大片-[过程虚拟]
　　 看电影的效率-[过程重组的效率]
　　 薛定谔的猫*-[确定过程的终结]
　　 第5节 越来越零碎-[碎片化]
　　 不要包装-[免打包]
　　 越分越细-[分而治之]
　　 前倾与后仰-[时间碎片]
　　 第6节 回顾与解读
　　第6章 瓦解的流程-[过程器失效]
　　 第1节 围墙崩塌-[空间壁垒消失]
　　 快速老去-[效率提高]
　　 万能工具-[工具多用性]
　　 第2节 失宠流水线-[流程化失效]
　　 种田与吃饭-[流程化合作]
　　 煮熟后的红薯-[松耦合致流程失效]
　　 组合家具-[松耦合]
　　 大卖场的困惑-[海量的流程困惑]
　　 第3节 陌生的战场-[环境变化]
　　 谍中谍-[角色不确定]
　　 短兵相接-[泛竞争]
　　 新的环境-[松耦合世界]
　　 模糊的边界-[硬边界消失]
　　 第4节 小贩的烦恼-[竞合关系改变]
　　 第5节 回顾与解读
　　第7章 社会进化-[社群]
　　 第1节 血缘的联系-[熟人社会]
　　 熟人社会-[社会的起因]
　　 男耕和女织-[社会分工]
　　 第2节 冰冷流水线-[陌生人社会]
　　 陌生人社会-[社会关系解耦]
　　 工业流水线-[契约关系]
　　 第3节 熟悉的陌生人-[虚拟熟人社会]
　　 一日三地-[时空效率]
　　 虚拟的真实-[逻辑整合]
　　 第4节 你距我有多远-[社会关系维系]
　　 交往拉近距离-[人际有距离]
　　 不确定的朋友-[熟人与陌生人]
　　 架空穿越-[突破时空逻辑性]
　　 特别的我-[人际的基础]
　　 迪吧与丛林-[社群文化背景]
　　 第5节 进化的力量-[技术与人文]
　　 第6节 回顾与解读
　　第8章 平行的世界-[交换机]
　　 第1节 电话的启示-[空间重构]
　　 诸侯之戏-[通信的意义]
　　 烽火连城-[流程化的通信]
　　 朝堂上的舌战-[交流的空间障碍]
　　 电话的救赎-[交换机]
　　 第2节 扫街与泡网-[选择与交换]
　　 宅女淘货-[选择]
　　 隔空购物-[从流程到交换]
　　 数字号码-[离散化空间]
　　 松散的世界*-[交换方式]
　　 再说交换*
　　 第3节 合纵到连横-[交换机制的规则转换]
　　 忘却的链条-[纵向失效]
　　 收费音乐站-[走向并行化]
　　 第4节 并行时代-[交换器工作特征]*
　　 粘连的供需？-[薄膜与交换]**
　　 广场上的对话-[空间分割与跳数分割]
　　 跳数隔离-[网络链接]
　　 背景噪音-[选择器效率]
　　 冗余和有效-[选择器规则]
　　 第5节 信息流转-[管道效应]*
　　 过滤与相变-[交换过程的定向问题]
　　 信息筛选-[选择器过滤规则]
　　 柔性的结构-[结构的变换]
　　 第6节 流水与追溯-[过程对并行转换的实例]
　　 一闪而过
　　 过目不忘
　　 动与静
　　 第7节 窗口到生态-[并行化基础]*
　　 访问窗口-[可访问性]
　　 交融的生态-[社会生态性]
　　 沙粒与混凝土-[结构相变]
　　 第8节 回顾与解读
　　下篇 稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值
　　第9章 供需失衡-[市场规则失效]
　　 第1节 劳动创造价值
　　 第2节 不再稀缺-[富足供给]
　　 零成本生意-[成本为零]
　　 无损耗产品-[数字产品]
　　 富足经济
　　 第3节 需求饱和-[需求饱和]
　　 一天吃几顿肉-[需求饱和]
　　 高产量的烦恼-[供给富足]
　　 失衡的买卖-[需求失去弹性]
　　 第4节 失职的货币-[定价悖论]
　　 大富翁游戏
　　 借钱悖论
　　 给钱就卖
　　 稿费值多少-[难以估值]
　　 第5节 数字游戏-[虚拟经济]
　　 第6节 谁是所有者-[生产的社会学基础]
　　 机器生产-[生产伦理]
　　 自相矛盾-[定价悖论]
　　 第7节 回顾与解读
　　第10章 寻找驱动力
　　 第1节 经济危机-[市场经济失衡]
　　 祸起“次贷”
　　 金融风暴
　　 危机肆虐-[无阻尼的深渊]
　　 第2节 小买卖的学问-[交易解耦，信用手段]
　　 没钱也吃烧饼-[消费品的信用支付]
　　 借驴拉磨-[资产的信用支付]
　　 以空卖空-[信用的转移]
　　 泡沫破灭-[信用的兑付]
　　 第3节 稀缺性的困惑-[市场经济的核心]
　　 零成本悖论-[资本价值的计算]
　　 寄希望于信用-[信用的局限]
　　 谁来掘墓-[价格体系崩溃]
　　 第4节 价值新支点
　　 消费创造价值-[价值二元论]
　　 时间之戳-[时间单位]
　　 分配的实现-[社会分配]
　　 第5节 回顾与解读
　　第11章 市场新格局
　　 第1节 泛商业来临-[富足经济]
　　 网络书店
　　 长长的尾巴-[富足经济，长尾]
　　 商品全流通
　　 全供给
　　 全需求
　　 长尾重构*
　　 第2节 兑现免费- [定价悖论]
　　 被动免费-[定价悖论]
　　 垄断价值
　　 转移支付
　　 广告的问题
　　 解读免费-[免费的含义]
　　 第3节 灵活的买卖-[交易方式]
　　 小额支付-[微支付]
　　 按比例分享-[分成]
　　 打包计价
　　 第4节 价值的度量-[计价因素]
　　 开车与走路-[增量价值]
　　 有多少用户-[用户规模]
　　 价值倍增-[非线性的系统价值]
　　 第5节 团购的启示-[消费驱动力]
　　 地域平衡-[空间区隔的作用]
　　 团购的困惑-[来自消费的威力]
　　 冲击分销-[聚集与规模]
　　 消费驱动力-[分发机制]
　　 第6节 市场终结
　　 流通不再-[市场流通终结]
　　 告别规模时代-[规模经济终结]
　　 生产在哪里-[生产终结]
　　 第7节 回顾与解读
　　第12章 在线服务-[个性化与去规模]
　　 第1节 满意百分百-[个性要求]
　　 细节 缺陷
　　 简单的力量
　　 西斯的困惑*
　　 第2节 教练与保姆-[从功能到服务]
　　 租借的时代-[服务性]
　　 从教练到保姆-[从功能到服务]
　　 交付不了的产品*
　　 第3节 别样的服务-[服务形态]
　　 自助服务-[自服务]
　　 生产还是消费-[用户服务(UGS)]
　　 服务融合-[Mashup]
　　 平台化*
　　 第4节 与众不同-[个性化]
　　 细分市场-[群体细分]
　　 你是我的唯一-[个性需求]
　　 去规模化
　　 二八规则失效
　　 第5节 为什么是服务-[服务的意义]
　　 “推”与“拉”-[驱动力转移]
　　 虚拟的管道-[借力交换器]
　　 第6节 生产进化-[社会解分工]
　　 劳动-[劳动解耦]
　　 世界轮回-[螺旋式轮回]
　　 数字化生产-[信息化生产/设计的过程]
　　 第7节 财富的本质
　　 穷光蛋的生存权
　　 欲望的边界
　　 消逝的金钱
　　 第8节 回顾与解读
　　后记 一个人的网络
　　名词术语解释