简介
由孙戈主编的本书主要包括市场营销策划概论、市场营销调研策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、品牌策划、广告策划、企业形象策划共九章内容，全方位、多层次、多角度地论述了营销策划的理论知识．同时配以学习目标、章首案例、思考与练习、知识应用和项目实训等栏目，以提高学生的整体素质为目的。着重培养学生的营销策划能力。本书可作为高职高专院校市场营销和工商管理专业的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
目录
第1章 市场营销策划概论1.1 市场营销概述1.2 营销策划的内涵1.3 营销策划的分类与功能1.4 营销策划的程序1.5 营销策划书的撰写第2章 市场营销调研策划2.1 市场营销调研方案设计2.2 市场营销调研的内容和方法2.3 市场营销调研报告的撰写第3章 产品策划3.1 产品策划概述3.2 单一产品策划3.3 产品组合策划3.4 新产品推广策划第4章 价格策划4.1 产品定价策划的步骤4.2 定价战略与战术策划4.3 变动价格的策划第5章 分销渠道策划5.1 分销渠道策划概述5.2 分销渠道设计策划5.3 分销渠道管理策划5.4 分销渠道策略策划第6章 促销策划6.1 促销策划概述6.2 公关促销策划6.3 销售促进策划6.4 推销策划第7章 品牌策划7.1 品牌概述7.2 品牌设计7.3 品牌评估7.4 品牌推广第8章 广告策划8.1 广告策划概述8.2 广告策略的内容、流程和效果测试8.3 广告策划管理第9章 企业形象策划9.1 企业形象策划概述9.2 企业形象识别系统的导入9.3 企业形象识别系统的策划参考文献
市场营销与策划
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