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简介
企业经营没有战略的指导是漂浮不定的，而没有策略的指导，就几乎什么都不能成就。时代变了，环境充满了越来越多的不确定性。不能依靠既定的战略，也不能依靠既定的计划，来指导企业日常的经营活动。关注执行、关注细节、关注具体操作，是企业日常经营活动的主题。以灵活反应、随机应变为特征的策略思维是企业管理者必须具备的。企业的经营活动，不可完全以市场需要和客户意愿为中心，否则，企业只能跟随在不断变化的市场需要和难以确定的客户意愿身后，亦步亦趋，疲于奔命，最终失去生存的机会。当然也不可以企业自我为中心，漠视环境的改变和市场需要的变化，否则，将为市场所抛弃、为竞争所淘汰。成功的企业经营活动应当以在战略指导下关注生存机会、关注具体执行过程、强调操作细节、应对现实变化、发展生存能力的策略为核心，形成以策略为中心的组织文化和组织形式，在充分考量环境变化和组织自身资源能力后，形成当下的、即期的经营策略，来指导企业的具体活动。本书正是一部关于企业应该进行策略思维、如何进行策略思维和怎样将策略贯彻执行的书。本书分为三个部分。第一部分“策略概论”，包括第一章“策略时代”、第二章“策略概述”，阐述策略的本质和策略与战略、战术之间的关系，以及企业进行策略思考的意义和紧迫性。第二部分“策略思维”，包括第三章“策略思维方式”、第四章“策略来源”、第五章“策略沟通”，着重阐述策略思维的基本方法、策略思维的特点和策略思考的原则，策略的来源以及策略的沟通。第三部分“策略的构建”，包括第六章“策略组织”、第七章“策略规划”和第八章“策略组织描述”，从操作和运用的角度，阐述企业策略的产生和发展，指明企业策略的发展方向。为了方便阅读，作者在每一章的开篇，提供了一个相关的案例，作为该章内容的引导和说明。在每一章的后面，也提供了一个案例，供读者思考和分析。在每一章的后面，作者还提供了该章的内容小节和复习题，使读者可以回忆该章的基本内容。同时，有兴趣的读者还可以通过附加在每一章后面的参考文献，进行进一步的阅读。阅读本书的，应当是企业的高层管理者和决策者，对于立志成为企业家（创业家）的大学相关专业的学生，本书也是其必读的参考书。
目录
第一部分 策略概论
第一章 策略时代
背景案例：美登公司成功转型
教学目的和要求
案例分析
第一节 关注策略
第二节 策略的意义
小结
本章复习题
案例阅读：“红高粱”挑战“麦当劳”
案例分析与思考
参考文献
第二章 策略概述
背景案例：“幸福集团”应对不善，败走麦城
教学目的和要求
案例分析
第一节 什么是策略
第二节 策略的本质
第三节 策略的外在属性
小结
本章复习题
案例阅读：国家罐头食品公司
案例分析与思考
参考文献
第二部分 策略思维
第三章 策略思维方式
背景案例：灵活敏捷的ABB公司
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略思维的特点
第二节 策略思维的原则
第三节 策略思维的方式
小结
本章复习题
案例阅读：“烧鹅仔”，中国的麦当劳之梦
案例分析与思考
参考文献
第四章 策略来源
背景案例：令人惋惜的“三株”
教学目的和要求
案例分析
第一节 从组织的结构寻找策略来源
第二节 从业务执行环节寻找策略来源
小结
本章复习题
案例阅读：崇尚速度的来科斯（Lycos）
案例分析与思考
参考文献
第五章 策略沟通
背景案例：雨林公司失败的策略沟通
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略沟通的准备
第二节 策略沟通过程
第三节 反对与交流
小结
本章复习题
案例阅读：新都钢圈总厂失败的决策
案例分析与思考
参考文献
第三部分 策略构建
第六章 策略组织
背景案例：柯达公司的思维方式
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略所要求的组织文化
第二节 策略所要求的管理机制
小结
本章复习题
案例阅读：安徽奇瑞汽车
案例分析与思考
参考文献
第七章 策略规划
背景案例：大喜大悲的“亚细亚”
教学目的和要求
案例分析
第一节 分析与考量
第二节 策略规划
第三节 策略实施与控制
小结
本章复习题
案例阅读：春都，陨落的明星
案例分析与思考
参考文献
第八章策略经营的组织
教学目的和要求
第一节 策略经营组织的描述
第二节 著名策略经营企业研读
第三节 策略思维的主要观点
小结
本章复习题
参考书目
后 记
第一章 策略时代
背景案例：美登公司成功转型
教学目的和要求
案例分析
第一节 关注策略
第二节 策略的意义
小结
本章复习题
案例阅读：“红高粱”挑战“麦当劳”
案例分析与思考
参考文献
第二章 策略概述
背景案例：“幸福集团”应对不善，败走麦城
教学目的和要求
案例分析
第一节 什么是策略
第二节 策略的本质
第三节 策略的外在属性
小结
本章复习题
案例阅读：国家罐头食品公司
案例分析与思考
参考文献
第二部分 策略思维
第三章 策略思维方式
背景案例：灵活敏捷的ABB公司
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略思维的特点
第二节 策略思维的原则
第三节 策略思维的方式
小结
本章复习题
案例阅读：“烧鹅仔”，中国的麦当劳之梦
案例分析与思考
参考文献
第四章 策略来源
背景案例：令人惋惜的“三株”
教学目的和要求
案例分析
第一节 从组织的结构寻找策略来源
第二节 从业务执行环节寻找策略来源
小结
本章复习题
案例阅读：崇尚速度的来科斯（Lycos）
案例分析与思考
参考文献
第五章 策略沟通
背景案例：雨林公司失败的策略沟通
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略沟通的准备
第二节 策略沟通过程
第三节 反对与交流
小结
本章复习题
案例阅读：新都钢圈总厂失败的决策
案例分析与思考
参考文献
第三部分 策略构建
第六章 策略组织
背景案例：柯达公司的思维方式
教学目的和要求
案例分析
第一节 策略所要求的组织文化
第二节 策略所要求的管理机制
小结
本章复习题
案例阅读：安徽奇瑞汽车
案例分析与思考
参考文献
第七章 策略规划
背景案例：大喜大悲的“亚细亚”
教学目的和要求
案例分析
第一节 分析与考量
第二节 策略规划
第三节 策略实施与控制
小结
本章复习题
案例阅读：春都，陨落的明星
案例分析与思考
参考文献
第八章策略经营的组织
教学目的和要求
第一节 策略经营组织的描述
第二节 著名策略经营企业研读
第三节 策略思维的主要观点
小结
本章复习题
参考书目
后 记
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