Psychology of advertisement and consumer

　　序
　　1 广告与消费心理学概论
　　 1．1 广告与消费心理学概述
　　 1．2 广告的心理效应
　　 1．3 消费者态度的形成与改变
　　 1．4 消费者个性与自我概念
　　 1．5 消费者的决策及对广告的影响
　　 [案例分析]为什么消费者不领情?
　　2 广告策划心理
　　 2．1 广告策划理论及心理分析
　　 2．2 广告策划的程序及心理策略
　　 2．3 广告创意的方法
　　 [案例分析]三禾策划观
　　3 广告创意心理
　　 3．1 广告的吸引力与注意策略
　　 3．2 广告注意策略的误区
　　 3．3 广告的知觉与理解
　　 3．4 提高广告记忆效果的方法
　　 3．5 广告创意中的想象与联想
　　 [案例分析]绝对伏特加
　　4 广告诉求心理
　　 4．1 广告诉求的心理基础
　　 4．2 广告的理性诉求
　　 4．3 广告的情感诉求
　　 4．4 广告的潜意识诉求
　　 [案例分析]真的“他好，我也好”吗?
　　5 广告媒体心理
　　 5．1 广告媒体的心理效应及创意策略
　　 5．2 广告媒体的选择
　　 5．3 广告媒体策划和运用
　　 [案例分析]创意媒体
　　6 广告表现心理
　　 6．1 广告要素的心理效应及创作原则
　　 6．2 广告制作的表现技巧
　　 6．3 包装广告及其心理分析
　　 [案例分析]让我们做得更好
　　7 广告文化心理
　　 7．1 广告与文化
　　 7．2 文化对消费行为的影响
　　 7．3 中国文化对消费行为的影响
　　 7．4 广告的文化策略
　　 [案例分析]可口可乐在中国
　　8 广告品牌心理
　　 8．1 品牌与品牌个性
　　 8．2 品牌塑造与管理
　　 8．3 品牌设计
　　 8．4 品牌建设的心理机制及广告策略
　　 [案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造
　　参考文献
　　后记