简介
本书从组办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书主要分为四大块内容：一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等内容；二是围绕会展组织机构设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划，探讨了每一具体实施环节的重点与细节问题；三是介绍了参展策划，展示设计、陈列与展台管理策划等内容；四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等内容。本书以中国会展实践为主，同时介绍了国外最新会展策划理论，全书穿插了大量会战实例和实践经验，并在每章最后安排了典型案例分析。本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材，也适合从业人员参考使用。
目录
前言
第一章 绪论
第一节 会展及会展策划的含义
第二节 会展策划原则与方法
第三节 会展环境与会展资源依赖
思考题及案例分析
第二章 会展前期策划：从开始就做好
第一节 创意与构想
第二节 会展初步预算
第三节 会展立项策划
第四节 前期策划基础：会展市场信息收集与处理
思考题及案例分析
第三章 会展实施方案策划
第一节 会展组织机构与赞助策划
第二节 会展宣传推广策划
第三节 会展招展招商策划
第四节 会展相关活动策划
第五节 会展后勤服务策划
思考题及案例分析
第四章 会展定位与品牌策划
第一节 会展定位策划
第二节 会展品牌和品牌会展
第三节 会展品牌形象策划
思考题及案例分析
第五章 参展策划
第一节 参展目标与选择合适的会展
第二节 展台设计策划
第三节 参展安排策划
第四节 参展预算
思考题及案例分析
第六章 展示设计、陈列和展台管理策划
第一节 展示设计策划
第二节 展示陈列策划
第三节 展台管理策划
第四节 展后参展商的后续工作
思考题及案例分析
第七章 会展评估策划
第一节 会展评估概述
第二节 行业评估与认证
第三节 会展评估模式及定性和定量分析
第四节 会展评估指标
思考题及案例分析
第八章 会展合同管理策划
第一节 合同概述
第二节 会展合同类型及示例
第三节 会展合同的违约责任
思考题及案例分析
第九章 会展危机管理策划
第一节 会展危机
第二节 会展常见安全危机
第三节 会展危机预防
第四节 会展危机处理
思考题及案例分析
参考文献
第一章 绪论
第一节 会展及会展策划的含义
第二节 会展策划原则与方法
第三节 会展环境与会展资源依赖
思考题及案例分析
第二章 会展前期策划：从开始就做好
第一节 创意与构想
第二节 会展初步预算
第三节 会展立项策划
第四节 前期策划基础：会展市场信息收集与处理
思考题及案例分析
第三章 会展实施方案策划
第一节 会展组织机构与赞助策划
第二节 会展宣传推广策划
第三节 会展招展招商策划
第四节 会展相关活动策划
第五节 会展后勤服务策划
思考题及案例分析
第四章 会展定位与品牌策划
第一节 会展定位策划
第二节 会展品牌和品牌会展
第三节 会展品牌形象策划
思考题及案例分析
第五章 参展策划
第一节 参展目标与选择合适的会展
第二节 展台设计策划
第三节 参展安排策划
第四节 参展预算
思考题及案例分析
第六章 展示设计、陈列和展台管理策划
第一节 展示设计策划
第二节 展示陈列策划
第三节 展台管理策划
第四节 展后参展商的后续工作
思考题及案例分析
第七章 会展评估策划
第一节 会展评估概述
第二节 行业评估与认证
第三节 会展评估模式及定性和定量分析
第四节 会展评估指标
思考题及案例分析
第八章 会展合同管理策划
第一节 合同概述
第二节 会展合同类型及示例
第三节 会展合同的违约责任
思考题及案例分析
第九章 会展危机管理策划
第一节 会展危机
第二节 会展常见安全危机
第三节 会展危机预防
第四节 会展危机处理
思考题及案例分析
参考文献
会展策划
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