Fundamentals and methods of advertising design

副标题：无

作者：罗萍著

分类号：J524.3

ISBN：9787561532980

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简介

简介

　　《广告设计原理与方法》主要讲述了：作为广告信息产业中的先行官，广告教育必须在高起点上培养高素质的广告专业人才，必须紧跟科技发展的步伐。网络广告、投影广告、飞船广告、激光广告、卫星广告等新的广告媒介在生活中发挥越来越大的作用，广告媒介向多元化、国际化方向发展。科技手段不仅扩大了广告信息传播的范围和规模，变更了运作方式，还刺激人们转变思维方式、广告观念。从发展前景来看，广告教育应是“热门”学科，但学科的“热门”与“冷门”是相对的，带有阶段性。国内有200余所院校开设广告专业，广告教育的发展要考虑适度及可持续性，把急功近利的发展观转变为可持续发展的发展观。广告院系应在“热门”中“冷思考”，在现有的基础上提高广告教育的水平。应把建设有中国特色的广告教育作为目标，而不是盲目模仿海外广告教育模式，空喊与国际广告接轨。应根据广告人才的需求，开展多种形式的广告教育和培训。　　广告学理论基础研究是提高广告教育水平的重要一环。多年来，广告学的研究对象及其理论基础方面的探讨还相当薄弱，广告学与传播学、市场学、文学、美学、心理学及艺术的关系到底如何，相互关系中的主线是什么，广告专业课程中各学科的比重如何掌握，这些重要的基础问题都还未彻底厘清。市场经济的发展要求广告学理论研究的超前性及预见性，应加强对广告发展环境的研究，探讨广告与经济、科技、政治、舆论、社会、文化、法律法规等的关系，以形成科学的广告理论。对这些问题的考虑，应该体现在教材中。

总序
第一章绪论
第一节广告设计的概念界定
第二节广告设计的分类
第三节广告设计学研究对象及范围
第四节广告设计与艺术的关系
第五节广告设计与构成设计的关系
第六节广告设计师的任务
第二章广告设计视知觉原理
第一节视知觉原理
第二节视觉图形生成原理
第三节视觉形式美原理
第四节视觉美感的境界
第五节视觉心理学原理
第三章广告设计创意思维规律
第一节经验的积累与联想
第二节模仿型的思维规律
第三节继承型的思维规律
第四节反叛型的思维规律
第四章广告设计形式创作原理
第一节广告设计图形创作原理
第二节广告字体设计原理
第三节广告图文编排原理
第四节平面广告文案创作原理
第五章广告设计表现方法
第一节艺术表现风格与方法
第二节手绘及辅助表现技法
第三节摄影广告表现方法¨
第四节广告设计电脑表现方法
第六章广告色彩原理与方法
第一节色彩与视知觉
第二节色彩的相关概念
第三节色彩的心理效应
第四节色彩的表现功能
第五节色彩的调配原理
第六节色彩的配置原理
第七节色彩的配置方法
第七章主要媒体形式的广告设计
第一节招贴海报设计
第二节报纸、杂志广告设计
第三节户外广告设计
第四节影视广告设计
第五节广播广告设计
第六节直邮广告设计
第七节网络广告设计
附录
附录一优秀作品选读
附录二国际知名广告公司与国内外大型广告赛事简介
附录三相关艺术名词概念简介
参考文献
后记

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