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简介
本书剖析生动经典的广告案例,解释经典的广告创意过程。本书总结、遴选了50个广告创意,通过一个个成功案例,以及鞭辟入里的分析,帮助从业者快速掌握如何进行广告创意等。
目录
第一章 打开财富之门的艺术——广告策划/001
广告是财富的助推剂/003
广告的三大核心信息/005
广告的灵魂在于“特色”/008
广告创意怎么来/010
选择合适的广告媒体/012
广告效果的评估/015
第二章 强烈的视觉震撼——电视广告/017
电视广告纵横谈/019
经典案例1:直取高端,尊领时尚——男装广告/022
经典案例2:大宝天天见——化妆品广告/024
经典案例3:我的地盘我做主——电信广告/026
经典案例4:爱家情感的触动——保险类广告/028
经典案例5:御峰,比肩世界的经典——地产广告/030
经典案例6:贺岁片就是中国味——饮料广告/032
经典案例7:一把雨伞撑起的天空——银行类广告/035
经典案例8:用色彩感染你我——城市宣传广告/038
经典案例9:登泰山,保平安——旅游广告/040
经典案例10:畅享中华地道滋味——食品广告/042
经典案例11:感动母亲,为爱喝彩——婴儿产品广告/047
经典案例12:枯叶重获新生——香皂广告/049
经典案例13:拥有levis,就拥有整个世界——牛仔裤广告/051
经典案例14:如果你真的在乎,就寄最好的贺卡——贺卡广告/053
经典案例15:永远的花旗,永远的安全——银行信用卡广告/054
第三章 荡气回肠的记忆——平面广告/057
平面广告纵横谈/059
经典案例16:你的随身图书馆——电子产品广告/061
经典案例17:一马平川——旅游广告/063
经典案例18:时尚小资的购物天堂——商场广告/065
经典案例19:一生的承诺,就要最纯的——珠宝首饰广告/067
经典案例20:智慧演绎,无处不在——手机广告/069
经典案例21:见证历史,把握未来——手表广告/072
经典案例22:“薄”到可以透视 ——电脑广告/075
经典案例23:借力奥运,传递更多——快递物流类广告/078
经典案例24:心灵之旅——航空公司广告/080
经典案例25:生活,从爱家开始——家居广告/082
第四章 印象当中的一点——互联网广告/085
互联网广告纵横谈/087
经典案例26:网聚人的力量 ——网络广告/090
经典案例27:聚光灯下的明星——处理器广告/094
经典案例28:3G先锋体验大行动——消费电子产品广告/096
经典案例29:盗版即是犯罪——软件广告/100
经典案例30:传统视频广告与Flash创意相结合——化妆品广告/103
经典案例31:品牌推广飓风——汽车广告/106
经典案例32:我最闪亮——药品广告/110
经典案例33:你有多好“色”——MP3广告/113
经典案例34:小相机,大视界——相机广告/115
第五章 声音的风景画——广播广告/119
广播广告纵横谈/121
经典案例35:快乐的走路族——运动鞋广告/123
经典案例36:惊喜价99分钱——快餐广告/125
经典案例37:12580,一按我帮您——电信广告/128
经典案例38:大拇指在跳舞——手机广告/130
经典案例39:70年代生人的专属座驾——汽车广告/134
经典案例40:青岛劈柴院——旅游广告/137
经典案例41:健康美味,选好口味——调味品广告/140
经典案例42:美味传情更轻松——饮食广告/141
经典案例43:怕上火,喝王老吉——饮料广告/143
第六章 人与自然的完美结合——户外广告/147
户外广告纵横谈/149
经典案例44:红T恤每天都鲜亮——洗涤品广告/150
经典案例45:缤纷动感,共舞奥运——信用卡广告/154
经典案例46:多一度热爱——体育用品广告/157
经典案例47:良心药、放心药、管用的药——药品广告/159
经典案例48:品牌传播搭上高速列车——饮品广告/163
经典案例49:家庭电气化,我要的生活——电力广告/166
经典案例50:处处放光彩——涂料广告/169
参考文献/172
给大忙人看的50个经典广告策划案例
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