简介
探讨广告创意的源泉、依据、基础、表现及实施。
目录
1．联想
第一章 创意的源泉——思维
2．逆向思维
3．侧向思维
4．想象
5．灵感
6．潜意识
第二章 创意的依据——市场
1．定位
2．市场细分化原则
3．广告心理学
1．广告文案的基本要求
第三章 创意的基础——文案
2．广告文案撰稿的基本方法
3．电视广告文案的撰写
第四章 创意的表现——设计
1．电视广告的结构方法
2．广告的视觉设计
3．电视广告的听觉设计
第五章 创意的实施——制作
1．广告图版的设计
2．电视广告的拍摄
3．后期制作
附 作品欣赏
李晓强(1963- ),辽宁开原人,泰阳广告传播公司总经理、创作总监
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