Social marketing

副标题：无

作者：(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)，(美)内德·罗伯托(Ned Roberto)，(美)南希·李(Nancy Lee)著;俞利军译

分类号：F713.50

ISBN：9787802113121

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简介

简介

《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起，它有可能成为一种标准，而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。　　科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容，为学生理解社会营销如何影响行为变革，提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考，本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例，本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图，使之可以借以制定一份社会营销计划，以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说，这本精致的教科书都是一个重要的资源。《社会营销》第二版将新的理论和实践结合在了一起，它有可能成为一种标准，而我们可以依据这个标准为将来的社会变革项目奠定可靠的未来。　　科特勒的营销团队造就了一本价值的、全面的教科书。其受营销和研究所支持的内容，为学生理解社会营销如何影响行为变革，提供了真实的案例。从经典案例到当今该领域的思考，本书对社会营销的理论和实践进行了全面地浓缩。通过清晰的语言和100多个实例，本书为社会营销的新手甚至专家提供了一幅蓝图，使之可以借以制定一份社会营销计划，以便将相关理论融入可行的项目当中。对任何在社会营销领域教学、研究和工作的人来说，这本精致的教科书都是一个重要的资源。

译者序
前言
序言
致谢
第一篇认识社会营销
第1章社会营销的定义
　第2章战略营销计划概述
　第3章寻找成功的秘诀
第二篇社会营销环境分析
　第4章确定调研目标和资源
　第5章勘测内部与外部环境
第三篇选定目标受众与运动目标
　第6章选择目标市场
　第7章设定社会营销运动的目的与目标
　第8章深入理解目标受众与竞争
第四篇开发社会营销战略
　第9章产品：设计社会产品
　第10章价格：管理行为变革的成本
　第11章地点：将产品送达目标受众
　第12章促销：创造信息
　第13章促销：选择适当的媒介渠道
第五篇管理社会营销项目
　第14章发展监测评估与计划
　第15章设立预算并找到资金来源
　第16章完成计划实施并维持目标行为方式
　第17章有关伦理道德的决定
附录
作者简介译者序
前言
序言
致谢
第一篇认识社会营销
第1章社会营销的定义
　第2章战略营销计划概述
　第3章寻找成功的秘诀
第二篇社会营销环境分析
　第4章确定调研目标和资源
　第5章勘测内部与外部环境
第三篇选定目标受众与运动目标
　第6章选择目标市场
　第7章设定社会营销运动的目的与目标
　第8章深入理解目标受众与竞争
第四篇开发社会营销战略
　第9章产品：设计社会产品
　第10章价格：管理行为变革的成本
　第11章地点：将产品送达目标受众
　第12章促销：创造信息
　第13章促销：选择适当的媒介渠道
第五篇管理社会营销项目
　第14章发展监测评估与计划
　第15章设立预算并找到资金来源
　第16章完成计划实施并维持目标行为方式
　第17章有关伦理道德的决定
附录
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