简介
本书通过产品、质量、企业文化和公共关系学等方面的企业形象塑造以及相应实例的介绍,系统提出了企业形象设计的概念、内容、方法和技巧等。
目录
目录
前言
第一章 企业形象ABC
1.1 企业形象面面观
1.2 企业形象与企业特征
1.3 企业形象的角色
1.4 现代企业致胜的法宝──CI系统
1.5 CI系统的实践
第二章 企业形象设计
2.1 企业形象设计的准则
2.2 企业形象设计的步骤
2.3 企业形象设计的要素
2.4 企业集团的形象设计
2.5 方兴未艾的企业形象设计
第三章 产品形象设计
3.1 产品是企业的名片
3.2 产品的命名与商标的选择
3.3 商品包装策略
3.4 如何创立名牌产品
3.5 产品的定价技巧
3.6 新产品开发与创新
第四章 质量形象设计
4.1 产品的质量──企业的生命
4.2 质量是制造的还是设计的
4.3 服务质量──企业取胜的秘诀
第五章 竞争形象设计
5.1 在竞争中树立形象
5.2 在竞争中以信誉取胜
第六章 企业文化与企业深层形象的塑造
6.1 企业文化的管理与运作
6.2 企业精神及其实例
6.3 日本企业文化的实践
第七章 公共关系与企业形象塑造
7.1 公共关系概述
7.2 公共关系实务技巧
7.3 运用公共关系塑造企业形象
7.4 公共关系活动塑造企业形象的实例
第八章 企业外部形象的设计──广告
8.1 广告的功能与企业形象
8.2 企业外部形象设计的方法
8.3 企业形象设计的重要内容──外部环境研究
参考文献
K ]
前言
第一章 企业形象ABC
1.1 企业形象面面观
1.2 企业形象与企业特征
1.3 企业形象的角色
1.4 现代企业致胜的法宝──CI系统
1.5 CI系统的实践
第二章 企业形象设计
2.1 企业形象设计的准则
2.2 企业形象设计的步骤
2.3 企业形象设计的要素
2.4 企业集团的形象设计
2.5 方兴未艾的企业形象设计
第三章 产品形象设计
3.1 产品是企业的名片
3.2 产品的命名与商标的选择
3.3 商品包装策略
3.4 如何创立名牌产品
3.5 产品的定价技巧
3.6 新产品开发与创新
第四章 质量形象设计
4.1 产品的质量──企业的生命
4.2 质量是制造的还是设计的
4.3 服务质量──企业取胜的秘诀
第五章 竞争形象设计
5.1 在竞争中树立形象
5.2 在竞争中以信誉取胜
第六章 企业文化与企业深层形象的塑造
6.1 企业文化的管理与运作
6.2 企业精神及其实例
6.3 日本企业文化的实践
第七章 公共关系与企业形象塑造
7.1 公共关系概述
7.2 公共关系实务技巧
7.3 运用公共关系塑造企业形象
7.4 公共关系活动塑造企业形象的实例
第八章 企业外部形象的设计──广告
8.1 广告的功能与企业形象
8.2 企业外部形象设计的方法
8.3 企业形象设计的重要内容──外部环境研究
参考文献
K ]
企业形象设计
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