品牌管理

副标题:无

作   者:张明立,任淑霞主编

分类号:F273.2

ISBN:9787512117129

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简介

《品牌管理(第2版)》由张明立和任淑霞主编,本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章,内容包括品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌关系,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整、逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。 《品牌管理(第2版)》可作为高等院校经济管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考。

目录

第一章 品牌管理概述
第二章 品牌内涵
第三章 品牌设计
第四章 品牌定位
第五章 品牌特征
第六章 品牌文化
第七章 品牌传播
第八章 品牌体验
第九章 品牌战略
第十章 品牌忠诚
第十一章 品牌关系
第十二章 品牌资产
第十三章 品牌危机管理
第十四章 网络品牌
第十五章 全球品牌

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品牌管理
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