企业品牌竞争力

前言…………………………………………………………………………1

第一章 品牌成长： 竞争力生成

1.1品牌竞争力生成要素……………………………………………………1

1.1.1市场引导 ／11.1.2科技推动 ／2

1.1.3人才决定 ／41.1.4管理保障 ／7

1.1.5文化铸就 ／11

1.2品牌愿景诉求…………………………………………………………16

1.2.1品牌与名牌 ／17 1.2.2品牌与驰名商标 ／20

1.2.3品牌与商誉 ／24 1.2.4品牌的构成要素 ／26

1.2.5品牌的特征 ／28

1.3品牌成长拐点…………………………………………………………34

1.3.1品牌成长阶段 ／34 1.3.2品牌成长指标 ／36

1.3.3品牌生命体 ／38 1.3.4品牌聚焦管理 ／41

1.4品牌成长生态位………………………………………………………44

1.4.1品牌生态位的相关研究 ／44

1.4.2品牌成长的外生变量与生态位功能 ／46

1.4.3品牌成长的生态位策略 ／48

第二章 品牌特质： 竞争力养成

2.1品牌基因培育…………………………………………………………51

2.1.1品牌基因创造 ／512.1.2营销观念对品牌基因影响 ／55

2.1.3品牌基因与其所有权介质 ／58 2.1.4品牌价值决定竞争力基因 ／59

2.1.6品牌基因的保鲜度 ／62

2.2品牌特质模式…………………………………………………………65

2.2.1品牌特质的导引 ／652.2.2品牌特质与传统哲学链接 ／67

2.2.3品牌特质的“333模型” ／69 2.2.4品牌成功的特质启示 ／72

2.3品牌份额………………………………………………………………78

2.3.1品牌三个份额 ／78 2.3.2市场份额 ／78

2.3.3思维份额 ／84 2.3.4心灵份额 ／97

2.4品牌个性………………………………………………………………101

2.4.1品牌三个个性 ／101 2.4.2品牌成长个性 ／102

2.4.3企业家（创始人）个性 ／1092.4.4品牌文化个性 ／113

2.5品牌维度………………………………………………………………119

2.5.1品牌三个维度 ／1192.5.2品牌时间维度 ／119

2.5.3品牌空间维度 ／1232.5.4品牌坊间维度 ／131

2.6品牌核心竞争力………………………………………………………133

2.6.1中国制造的全球印象 ／133 2.6.2品牌的国家背书 ／136

2.6.3忠诚度特质塑造 ／1412.6.4品牌的抗击打能力 ／145

2.6.5奢侈品牌的强力要素 ／146 2.6.6自主创新中的品牌意识 ／150

第三章品牌强势： 竞争力达成

3.1品牌价值判断……………………………………………………………155

3.1.1品牌价值 ／155 3.1.2品牌价值构成与品牌的核心价值 ／158

3.1.3品牌价值的“级差地租” ／164 3.1.4品牌价值模型 ／166

3.1.5品牌资产构成与名牌战略 ／169 3.1.6复兴品牌价值 ／171

3.2品牌腔调…………………………………………………………………176

3.2.1品牌战略规划先行 ／1763.2.2品牌命名与品牌空间扩展 ／179

3.2.3强势品牌的战略原则 ／1823.2.4品牌购并与租赁 ／185

3.2.5品牌支撑产品升级 ／187

3.3品牌基因变异……………………………………………………………190

3.3.1品牌生命体的变异模式 ／1903.3.2预防品牌老化 ／191

3.3.3老字号品牌转型 ／1933.3.4进化本土品牌 ／198

3.3.5品牌延伸战略 ／202

3.4品牌升级版………………………………………………………………208

3.4.1带来幸福感的好设计 ／2083.4.2设计创意是品牌心灵资产 ／209

3.4.3品牌的功能创新 ／2123.4.4品牌知识产权的肚量 ／217

3.4.5品牌的创新模式 ／219

3.5强势品牌善与恶…………………………………………………………221

3.5.1品牌承诺 ／221 3.5.2企业品牌践诺 ／223

3.5.3品牌社会责任 ／225 3.5.4雇主品牌的塑造 ／227