淘宝大曝光：开店、装修、推广与运营实战

前言 I
本书配套资源 Ⅲ
第1章 淘宝介绍及开店前的筹划 1
1.1 对中国电子商务的认识 1
1.1.1 中国电子商务发展历程 1
1.1.2 电子商务交易模式 2
1.2 淘宝网发展历程 3
1.3 深度剖析淘宝运营模式 6
1.3.1 淘宝运营模式 6
1.3.2 淘宝运营4大思维误区 10
1.4 淘宝新手卖家常见的3种“死”法 10
1.5 淘宝宝贝如何选款与定价 11
1.5.1 淘宝宝贝如何选款 12
1.5.2 淘宝宝贝如何定价 17
1.6 如何解决淘宝货源问题 20
1.6.1 与线下厂家合作 20
1.6.2 1688批发采购平台 20
1.6.3 天猫供销平台 21
1.6.4 中国货源网 22
第2章 淘宝新手卖家开店流程实操 24
2.1 淘宝个人店铺申请流程 24
2.1.1 淘宝个人账号注册 25
2.1.2 淘宝个人支付宝账户设置 27
2.1.3 创建及认证淘宝个人店铺 28
2.2 淘宝企业店铺开店流程 32
2.2.1 注册企业淘宝账号 32
2.2.2 注册企业支付宝账号 34
第3章 淘宝卖家中心实操及技巧 40
3.1 淘宝卖家中心之店铺基础设置 41
3.1.1 店铺基础设置 41
3.1.2 淘宝域名及经营许可证设置 44
3.1.3 子账户管理与设置 46
3.2 淘宝卖家中心之交易管理 50
3.2.1 淘宝已卖出的宝贝 51
3.2.2 淘宝宝贝评价管理 52
3.2.3 分期管理设置及合理应用 55
3.2.4 老买家回购率提升策略 56
3.3 淘宝卖家中心之物流管理 56
3.3.1 淘宝宝贝如何发货 56
3.3.2 如何创建物流运费模板 57
3.3.3 如何设置地址库 58
3.3.4 如何设置运单模板 58
3.4 淘宝卖家中心之宝贝管理 59
3.4.1 如何发布宝贝 59
3.4.2 橱窗推荐设置与巧妙运用 66
3.5 淘宝卖家中心店铺管理 67
3.5.1 店铺宝贝分类管理 67
3.5.2 视频管理中心 67
3.5.3 淘宝PC端和手机端店铺装修 68
3.6 淘宝卖家中心之营销中心 70
3.6.1 淘宝营销中心之生意参谋 70
3.6.2 淘宝营销中心之我要推广 73
3.7 如何玩转淘宝客及策略布局 75
3.7.1 淘宝客后台入口 75
3.7.2 淘宝客后台设置 75
3.8 超级店长营销工具专题讲解 79
3.8.1 如何订购超级店长 79
3.8.2 超级店长引爆流量 80
第4章 打造淘宝宝贝黄金详情页面 87
4.1 淘宝宝贝详情页面布局设计的三大原则 87
4.1.1 整体化 87
4.1.2 统一化 87
4.1.3 专业化 88
4.2 淘宝宝贝主图的优化技巧和点击率提升策略 89
4.2.1 淘宝宝贝主图的优化 89
4.2.2 淘宝宝贝主图“牛皮癣”的判断标准 89
4.2.3 宝贝主图常见的7种牛皮癣 90
4.2.4 设计宝贝主图的5个参考标准 94
4.2.5 淘宝宝贝主图设计的6种常用方法 95
4.2.6 淘宝宝贝主图设计的“五步曲” 97
4.3 宝贝属性重要性及优化技巧 98
4.3.1 淘宝宝贝属性优化原则 98
4.3.2 淘宝宝贝属性优化技巧及布局策略 99
4.3.3 淘宝宝贝属性违规行为 100
4.4 打造宝贝黄金详情页面的16个要点 100
4.4.1 宝贝详情页面统一风格布局 100
4.4.2 宝贝相关推荐降低店铺跳失率 101
4.4.3 促销活动提升买家购买冲动 102
4.4.4 宝贝视频增强买家视觉冲击 103
4.4.5 买家痛点挖掘 103
4.4.6 宝贝卖点提炼 104
4.4.7 宝贝细节展示 104
4.4.8 宝贝优势对比 105
4.4.9 宝贝攻心评价 106
4.4.10 店铺综合实力展示 106
4.4.11 宝贝资质信息展示 106
4.4.12 专家点评及明星代言 107
4.4.13 宝贝售后温馨提示 107
4.4.14 解除买家下单顾虑 108
4.4.15 宝贝物流包装展示 108
4.4.16 售后感谢信 109
第5章 淘宝SEO优化策略解密 110
5.1 淘宝SEO是什么 110
5.2 淘宝宝贝相关性优化 110
5.2.1 类目相关性 111
5.2.2 属性相关性 111
5.2.3 标题相关性 112
5.2.4 店铺相关性 112
5.3 淘宝搜索降权的15个违规警示 114
5.4 淘宝优质宝贝筛选机制 115
5.4.1 优质宝贝 115
5.4.2 优质店铺 117
5.5 淘宝关键词优化步骤及策略 119
5.5.1 关键词优化的重要性 119
5.5.2 淘宝关键词种类 119
5.5.3 查找关键词的6种方法 120
5.5.4 关键词数据分析及优化步骤 122
5.6 淘宝宝贝标题优化策略及步骤 124
5.6.1 淘宝宝贝标题优化策略 124
5.6.2 淘宝宝贝标题优化准则 126
5.6.3 淘宝宝贝标题的组词原则 128
5.7 淘宝宝贝橱窗推荐优化技巧及运用策略 129
5.7.1 普通橱窗位 129
5.7.2 精品橱窗位 130
5.7.3 橱窗推荐的优化技巧及运用策略 130
5.8 淘宝宝贝上下架优化技巧及策略 131
5.8.1 淘宝宝贝上下架时间优化技巧 131
5.8.2 淘宝宝贝上下架时间运营策略 132
第6章 淘宝活动申报技巧及策略 133
6.1 淘宝官方活动申报及技巧 133
6.1.1 天天特价 133
6.1.2 淘抢购活动介绍 136
6.1.3 淘抢购收费原理 142
6.1.4 淘宝官方类目活动讲解 143
6.2 淘宝站外活动申报与技巧 144
6.2.1 折800活动营销讲解 144
6.2.2 卷皮网活动营销讲解 148
6.3 聚划算活动申报与技巧 149
6.3.1 商品团活动介绍及活动申报 151
6.3.2 聚新品 154
6.4 淘宝大型活动筹划及方略 155
6.4.1 申报淘宝大型活动的目的 156
6.4.2 活动的准备 157
6.4.3 活动的应急措施 159
6.4.4 活动后的数据分析 159
第7章 淘宝宝贝爆款打造策略 160
7.1 爆款理论基础 160
7.2 爆款宝贝打造的前期准备工作 161
7.2.1 店铺基本功 161
7.2.2 宝贝测款 161
7.3 淘宝打造爆款的策略与步骤 163
7.3.1 选择活动平台 164
7.3.2 活动策划 164
7.3.3 二次营销 166
7.4 淘宝打造爆款的数据分析及战略布局 168
7.5 淘宝打造爆款的注意事项 170
第8章 淘宝直通车实操技巧及策略 173
8.1 淘宝直通车核心要点 173
8.1.1 直通车定位 173
8.1.2 直通车展示位置 174
8.2 淘宝直通车运营误区剖析 179
8.2.1 直通车推广无效果 179
8.2.2 直通车推广成本高 179
8.2.3 直通车推广盈利难 180
8.2.4 直通车推广运营难 181
8.3 直通车后台功能及数据分析 181
8.3.1 账户总览 181
8.3.2 点击量 182
8.3.3 直通车监控预警 182
8.3.4 人群洞察 183
8.3.5 账户诊断 185
8.3.6 抢位助手 185
8.4 启动直通车之前的基础筹备 188
8.5 淘宝直通车运营流程及技巧 189
8.5.1 直通车准入条件 189
8.5.2 直通车后台 189
8.5.3 新建推广计划 190
8.5.4 推广计划设置 191
8.5.5 新建宝贝推广 193
8.5.6 直通车创意图设计 193
8.5.7 直通车主图广告文案设计 195
8.5.8 直通车关键词添加 196
8.5.9 直通车关键词测词 197
8.5.10 淘宝直通车扣费原理 201
8.5.11 直通车质量得分优化技巧 201
8.6 淘宝直通车盈利策略 203
8.6.1 直通车关键词布局 203
8.6.2 直通车赢在7天优化策略 203
8.6.3 直通车ROI深度解析 205