简介
《市场营销学(第3版)》内容简介：《市场营销学》（第二版）出版至今已有三年，在三年中，读者的要求在不断提高，作者的认识也在不断增长，加之出版发行的面在扩大，因此各方面都意识到再行修订的必要，以进一步满足广大读者的要求。在修改之前的准备阶段，作者广泛地听取了各方面的意见，特别是读者们的意见，然后根据这些意见和作者近年来的营销实践体会，对第二版中约三分之一的内容进行了修改、补充。修改的主要精神是：简练与经典。所谓简练，即新版的内容结构主要以市场营销的基本理论和实践为思路，在把握经典理论和方法的同时，舍弃了一些营销的非核心内容，使读者能依据更加精练的线索，学习市场营销学；所谓经典，是指此次修改时，非常注重目前国内外营销学界公认的市场营销理论与方法的介绍，尽可能避免述及一些目前尚不成熟，或存在歧意的问题。
目录
第一章 市场营销绪论
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销的宗旨
复习与思考
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销的宏观环境
第二节 消费品市场购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
复习与思考
第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调查
第二节 市场需求量的测定
复习与思考
第四章 市场营销战略
第一节 市场细分化战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销提供物的差异化战略
复习与思考
第五章 商品策略
第一节 商品的整体概念
第二节 商品寿命周期分析
第三节 商品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与包装策略
复习与思考
第六章 价格策略
第一节 价格形成的市场原理
第二节 订价准备
第三节 经济学的订价方法
第四节 管理学的订价方法
第五节 心理学的订价方法
复习与思考
第七章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择
第三节 商品的实体分销
第四节 连锁经营和配送中心
复习与思考
第八章 促进销售策略
第一节 促进销售的途径和策略
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
复习与思考
第九章 营销公关与企业形象识别策略
第一节 营销公关概述
第二节 营销公关的手段与主要决策
第三节 企业形象识别概述
第四节 企业形象识别策略的三要素
第五节 企业形象识别策略的实施程序
复习与思考
第十章 绿色营销策略
第一节 绿色营销概述
第二节 绿色营销的环境
第三节 绿色营销策略的实施
复习与思考
第十一章 营销策划与营销决策
第一节 营销策划
第二节 营销策划的程序和内容
第三节 营销决策
复习与思考
附录 市场营销思想的新领域
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销的宗旨
复习与思考
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销的宏观环境
第二节 消费品市场购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
复习与思考
第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调查
第二节 市场需求量的测定
复习与思考
第四章 市场营销战略
第一节 市场细分化战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销提供物的差异化战略
复习与思考
第五章 商品策略
第一节 商品的整体概念
第二节 商品寿命周期分析
第三节 商品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与包装策略
复习与思考
第六章 价格策略
第一节 价格形成的市场原理
第二节 订价准备
第三节 经济学的订价方法
第四节 管理学的订价方法
第五节 心理学的订价方法
复习与思考
第七章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择
第三节 商品的实体分销
第四节 连锁经营和配送中心
复习与思考
第八章 促进销售策略
第一节 促进销售的途径和策略
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
复习与思考
第九章 营销公关与企业形象识别策略
第一节 营销公关概述
第二节 营销公关的手段与主要决策
第三节 企业形象识别概述
第四节 企业形象识别策略的三要素
第五节 企业形象识别策略的实施程序
复习与思考
第十章 绿色营销策略
第一节 绿色营销概述
第二节 绿色营销的环境
第三节 绿色营销策略的实施
复习与思考
第十一章 营销策划与营销决策
第一节 营销策划
第二节 营销策划的程序和内容
第三节 营销决策
复习与思考
附录 市场营销思想的新领域
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