简介
好的广告简单来说，就是创意+视觉表现，但如何将两者融合，却并不简单。广告学类的学生重在概念，艺术设计类的学生，偏在视觉表现，两者如何融通，成为了教学关键，同时也成为今后从事广告实战的关键。 徐阳、刘瑛编著的《平面广告设计(中国高等院校广告与设计专业精品教材)》以此为着眼点，从策略入手，深入分析创意手法到视觉表现。同时，配以大量最新、国内外高水准的案例，图文并茂，做到与理论解析同步，此外还有相关课内外训练配合教材内容，让读者在教学与实训中能真正领会广告创作的要点。相信定能给广告创意设计从业人员以启发。
目录
第一部分 概念篇第一章 概念认知第一节 什么是广告设计第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望第三节 平面广告的类别第四节 广告之艺术第二章 现代广告设计的历史与未来第一节 现代广告的发展历程第二节 现代广告设计的发展趋势第三章 广告设计执行要素第一节 广告设计的构成要素第二节 广告设计操作流程第四章 广告公司与广告行业第二部分 创意篇第五章 广告策略——广告之大创意第一节 关于广告策略第二节 关于广告策略创意——大创意第三节 广告策略构架第四节 策略创意准备第五节 广告主要策略手法第六章 广告创意第一节 广告创意概念第二节 好创意评价指南第三节 创意生成源头——调研第四节 创意简报第五节 创意思维程序第六节 两大主流创意思维方法第七节 创意思维的几点要诀第七章 创意技巧第一节 创意概念的挖掘第二节 广告创意精髓——以情制胜第三节 一些成功的广告创意技法第三部分 视觉篇第八章 关于广告设计第一节 广告设计与广告创意的关系第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准第三节 广告设计的流程第九章 无缝合奏——图、文、色第一节 图第二节 文字第三节 色彩第十章 视觉格调第一节 实用性格调第二节 随和性格调第三节 精神性格调第十一章 版面要素第一节 版面式样第二节 信息量第三节 动静性第四节 图文率第五节 文字跳跃率第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性第十三章 广告的视觉修辞与图形创意第一节 概念认知第二节 视觉修辞与图形创意手法第四部分 媒体篇第十四章 报纸广告第十五章 杂志广告第十六章 户外广告第十七章 网络广告课程作业参考书目
平面广告设计---中国高等院校广告与设计专业精品教材
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