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简介
本辑《艺态》将从前几期注重的平面设计领域，拓展到广告营销与产品设计等更多方面。其中《物品：未终结》重新回到设计的原点：创造又一个物品的意义何在？新物品一定要从根本上与众不同吗？而本辑主题——游击广告。介绍的是一种最新的营销方式。它们的发起者、策划的战略家们，正通过具有针对性地、并且进程缓慢的特殊营销方式传播着他们的理念。
目录
第一部分 聚焦目标
第1章 游击广告策略
第2章 锁定目标消费群
第3章 选择广告媒体
第4章 策划广告宣传和促销
第5章 了解目标消费群真正想要什么
第6章 让自己和目标消费群都变得具体
第二部分 创造力的源泉
第7章 创造力从哪儿来
第8章 创意的威力
第9章 游击者“集思广益会”
第10章 创造性的5个步骤
第11章 了解并智胜竞争对手
第12章 关注最前沿的发展趋势
第13章 制定经久不衰的广告
第三部分 最大的利润来自广告和促销
第14章 知道投资多少
第15章 不超出任何预算
第16章 削减开支而不失质量
第17章 期待广告代理做些什么
第18章 小钱造大爆炸
第19章 面对现实
第20章 促销在广告中的角色
第四部分 来自前线的游击情报
第21章 立场、外观和个性
第22章 见效的广告及其原因
第23章 见效的促销及其原因
第24章 为什么众多的广告会失败
第25章 卷起袖子投入工作
第五部分 大标题、文案和图案
第26章 拟定能激发行动的大标题
第27章 撰写能激起购买欲的文案
第28章 运用给人以深刻印象的图案
第29章 赋予广告以灵活性
第六部分 让战术适合媒体
第30章 以印刷媒体中取得成果
第31章 创造有效的电台广告片
第32章 电视广告的真谛
Etapes international.5
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