简介
李巍，江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略(CI)专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。
目录
教学导引
第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
四、现代广告策划书撰写的基本模式
单元教学导引
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意
一、现代广告设计的主题
二、卓越的创意是广告设计的灵魂
三、现代广告设计创意的策略要点
单元教学导引
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
三、现代广告设计中的色彩计划
四、现代广告版面编排的目的与法则
单元教学导引
主要参考文献
第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
四、现代广告策划书撰写的基本模式
单元教学导引
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意
一、现代广告设计的主题
二、卓越的创意是广告设计的灵魂
三、现代广告设计创意的策略要点
单元教学导引
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
三、现代广告设计中的色彩计划
四、现代广告版面编排的目的与法则
单元教学导引
主要参考文献
广告设计教程
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