体验经济如何拯救百货商店

第一章危机中的百货商店（1）
第一节百货商店的“前世今生”（3）
第二节危机何来（14）

第二章百货商店和它的顾客们（21）
第一节如何对顾客进行研究（23）
一、普遍性消费心理研究（23）
二、亚消费群体消费心理差异研究（24）
三、影响消费心理的因素研究（24）
第二节唯有忠诚顾客才能拯救百货商店（27）
一、顾客忠诚、品牌忠诚以及服务忠诚（28）
二、顾客忠诚的研究视角（29）
三、顾客忠诚的分类（33）
第三节忠诚何来（35）
一、零售行业顾客研究典型模型（35）
二、什么导致了顾客的忠诚（40）
三、模型整理（44）

第三章体验经济时代来临（55）
第一节体验与体验经济（57）
一、何为体验（57）
二、何为体验经济（59）
第二节中国进入体验经济时代（62）

第四章体验经济时代的百货商店和它的顾客们（69）
第一节什么是真正的体验式购物（71）
一、 消费之前：形象感知体验（74）
二、消费之中：场景体验（76）
三、消费之后：关系体验（82）
第二节体验经济时代顾客都在追求什么（84）
一、顾客消费心理与行为的变化（84）
二、顾客体验价值的来源（87）
三、顾客体验价值的构成（89）
第三节体验经济时代的顾客忠诚（93）
一、店铺忠诚（93）
二、品牌忠诚（98）

第五章体验经济时代的顾客体验与忠诚（103）
第一节研究思路（105）
第二节问卷设计与数据收集（108）
一、问卷设计（108）
二、问卷发放及回收（109）
三、问卷收集及处理（110）
四、样本描述（112）
第三节分析方法与分析工具（115）
一、结构方程模型的特性（115）
二、结构方程模型的基本程序（116）
三、结构方程模型的构造（117）
四、结构方程模型评鉴指数（119）
第四节数据分析（120）
一、数据的描述性统计分析（120）
二、信度分析（124）
三、效度检验（125）
四、探索性因子分析（127）
五、验证性因子分析（134）
第五节理论模型检验（136）
一、路径检验（137）
二、模型修正（140）
第六节研究结论与管理启示（148）
一、研究结论解析（148）
二、管理启示：只有真正的体验式购物才能造就顾客忠诚（153）

第六章体验经济时代：顾客体验是大众化还是差异化（155）
第一节中高收入阶层的顾客忠诚（158）
一、模型检验（158）
二、研究结论及管理启示（160）
第二节不同地区消费者的顾客忠诚（162）

第七章体验经济时代：网络购物是敌人还是朋友（169）
第一节百货商店的“敌人们”（171）
一、谁是百货商店的敌人（171）
二、调节变量的检验方法（174）
三、对调节变量的检验（175）
四、研究结论（178）
第二节“神”一样的对手（179）
一、调节变量检验（181）
二、研究结论分析（188）
第三节从“敌人”到“朋友”（190）

参考文献（197）

附录（227）
附录1顾客调查问卷（227）
附录2量表总体部分旋转后的主成分矩阵（236）

后记（243）