梦想是走出来的

　　自序 以质朴的心应对繁华/1
　　引言 安踏没有神话/1
　　第一章 耐克点燃的火
　　 点火者耐克/2
　　 星火何以燎原/5
　　第二章 最初也是丑小鸭
　　 600双鞋闯北京/12
　　 初识品牌/15
　　 安踏诞生/17
　　第三章 蓄势待发
　　 李宁品牌的时代/22
　　 中国体育产业发展迎来政策的春天/24
　　 安踏的第一次转折/28
　　 1997年亚洲金融危机/30
　　 安踏崭露头角/33
　　第四章 大转折
　　 剑走偏锋/36
　　 那个叫叶双全的人/39
　　 央视广告+体育明星/42
　　 晋江鞋业的造牌运动/46
　　 耐克是个好老师/51
　　 晋江力量/52
　　第五章 经理人的力量
　　 经理人的力量/56
　　 “家、企分治”/57
　　 榜样王良星/59
　　 变革/63
　　第六章 被逼回到内销市场
　　 后来者居上/68
　　 特步搅起一池春水/70
　　 耐克用“√”，特步就用“×”/71
　　 安踏转型/72
　　 晋江鞋业的机遇与风险/75
　　第七章 渠道再升级
　　 变革智慧/78
　　 君子善假于物/80
　　 进军海外/81
　　 外企圈地/81
　　第八章 去家族化
　　 国际巨头布阵中国/88
　　 群狼战术/90
　　 直营时代/91
　　 李宁公司仍然是领袖/92
　　 安踏去家族化/93
　　第九章 李宁公司上市深深地影响了安踏
　　 李宁公司上市/96
　　 李宁品牌再定位/99
　　 向李宁公司学习/100
　　 国际智囊团介入/103
　　 职业经理人带来的体制变革/105
　　 职业经理人离职/106
　　 赞助CBA/107
　　第十章 We are the clllampions(我们是冠军)
　　 晋江鞋业的惆怅/112
　　 耐克的秘密/113
　　 科技带动晋江鞋业/114
　　 渠道和品牌的救赎/118
　　 再抢资源/120
　　 鸿星尔克科技领跑/121
　　 挖掘安踏的灵魂/122
　　第十一章 Keep Moving(永不止步)
　　 草根安踏/126
　　 音乐传播/131
　　 像耐克一样传播价值观/131
　　 “Keep Moving，永不止步”/134
　　 361°突围/137
　　 安踏再转型/139
　　第十二章 安踏的品牌魔方
　　 先者生存，速者制胜/142
　　 遭遇技术创新的瓶颈/143
　　 不能承载品牌内涵的技术是苍白的/144
　　 奇技淫巧，还是技术变革？/145
　　 实用的“李宁弓”/147
　　 安踏“芯技术”/149
　　 安踏“芯技术”助力CBA/150
　　 晋江鞋业的脚步/151
　　 安踏的力量/153
　　第十三章 安踏上市
　　 上市在即/158
　　 安踏被低估/159
　　 7月10日，历史性的时刻/161
　　 安踏VS李宁/164
　　 “草根”即大众/166
　　 疯狂的奥运营销/169
　　 决战NBA/170
　　 篮球资源争夺升级/171
　　 进军零售业务/175
　　 销售体系与渠道建设/176
　　第十四章 安踏的危机
　　 危机初现/180
　　 三个运动品牌的2008/181
　　 国际化不等同于国际品牌运营/183
　　 丁志忠的品牌经营之道/184
　　 李宁公司的收购策略/185
　　 高度就是文化/188
　　 安踏的明天/191