简介
近年来，伴随我国文化产业的发展，在人们精神生活需求日益多元化的形势下，文化企业如何生产出满足消费者需求的文化产品？在文化市场竞争日趋激烈的境遇下，文化企业如何增强自身的实力扩大市场份额？市场营销学已经是一门较为成熟的学科，但由于文化市场有其特殊性，所以需要在一般市场营销理论的基础上，构建具有文化产业及其微观经济主体特征的经营管理分析框架。
目录
1 导论
1．1 文化市场学的发展
1．2 我国文化市场学研究的特征
1．3 文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题
参考文献
2 文化市场概述
2．1 文化市场
2．2 文化产业
2．3 公益性文化与经营性文化
小结
思考题
参考文献
3 文化产品的组成与特征
3．1 文化产品的内涵
3．2 文化产品的组成
3．3 文化产品的特征
小结
思考题
参考文献
4 文化市场营销环境
4．1 文化市场营销的宏观环境
4．2 文化市场营销的中观环境
4．3 文化市场营销的微观环境
小结
思考题
参考文献
5 文化市场的消费行为分析
5．1 文化消费行为的影响因素
5．2 文化消费行为的特征
5．3 文化消费行为的决策过程
5．4 对文化消费行为的引导
小结
思考题
参考文献
6 文化市场细分与定位
6．1 文化市场细分
6．2 目标市场选择
6．3 文化市场定位
小结
思考题
参考文献
7 文化市场营销的产品策略
7．1 文化产品整体
7．2 文化产品的周期策略
7．3 文化产品的创新策略
7．4 文化产品的品牌策略
小结
思考题
参考文献
8 文化市场营销的价格策略
9 文化市场营销的渠道策略
10 文化市场营销的促销策略
后记
文化市场学（第二版）
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