现代市场营销学

目录
第三节 生产资料市场
第三章 消费者需求和购买行为研究
第一节 消费者需求分析
第二节 消费者购买动机与购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的因素
第四章 企业市场营销环境研究
第一节 市场营销环境的重要性
第二节 宏观市场环境
第三节 微观市场环境
第五章 营销市场调研
前言
第一节 市场调研在企业营销活动中的地位和意义
第二节 营销市场调研的内容和类型
第三节 营销市场调研的方法与步骤
第六章 市场营销决策
第一节 营销决策的概念和基本要素
第二节 营销决策的内容和分类
第三节 营销决策的程序和原则
第四节 营销决策的方法
第七章 市场细分和目标市场决策
第一节 市场细分概述
第一章 市场营销的含义、任务和观念
第二节 市场细分的要求和标准
第三节 目标市场选择
第四节 市场营销组合
第八章 产品决策
第一节 产品和产品组合决策
第二节 产品市场寿命周期与新产品开发策略
第三节 产品品牌与包装决策
第九章 价格决策
第一节 影响商品价格形成的因素
第二节 企业的定价目标和定价方法
第一节 市场营销的含义
第三节 定价策略
第四节 企业的价格调整
第十章 销售渠道决策
第一节 销售渠道模式
第二节 销售渠道的选择
第三节 销售渠道管理
第十一章 促销决策
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第二节 市场营销的任务
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第十二章 市场营销战略决策
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第十三章 国际市场营销决策
第一节 国际市场营销的意义和特点
第二节 国际市场的调查研究
第三节 国际市场的进入方式
第三节 市场观念
第四节 国际市场营销策略
第十四章 市场营销管理
第一节 市场营销组织
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销控制
主要参考文献
第二章 营销市场研究
第一节 营销市场及其构成要素
第二节 消费品市场
+}