CIS战略实例评析

目录
一、 成功揭秘──CIS的实施效应
（一） 可口可乐成功的奥秘
（二） 麦当劳何以能征战全球
（三） “IBM”为什么会成为“蓝色巨人”？
（四） 奔驰汽车走俏世界探秘
（五） “雀巢”致胜诀窍
（六） 索尼产品永远最新
（七） “丰田人”，塑“丰田”形象
二、 谋策道术──CIS的导入方法
（一） 深圳中华集团全方位导入CIS
（二） “华杰”形象的塑造艺术
（三） “红灯”为何能再度辉煌
（四） 千姿百态话形象
（五） 受了批评以后
（六） “蓝岛”文化兴“蓝岛”
（七） 北旅公司股海扬帆
三、 陶根铸基──CIS的理念识别
（一） 耐克公司的经营理念
（二） 昆明百货大楼“标杆价格”得人心
（三） 新亚公司的特色经营
（四） “娃哈哈”的形象口号
（五） “海尔人”永恒的魅力
（六） 千古名牌的新形象
（七） 北京游乐园的新鲜事
四、 美容丽貌──CIS的视觉识别
（一） 匠心独具的企业造型
（二） 敢为人先设店标
（三） 老字号小西六改名柯尼卡
（四） 宜家布局有新招
（五） 京城老店换新颜
（六） “皇帝的女儿”美在产出前
（七） 闽东电机厂电机为什么颜色多变？
（八） 广东饼干站稳北京市场
（九） 职工和领导怎么穿？
（十） 佛靠金装，物靠包装
（十一） 当“宝安”向上海进军时
五、 形象升辉──CIS的活动识别
（一） “人头马”驰骋东方
（二） 从亚都导购卡谈起
（三） 羚羊50摩托车的广告定位
（四） “健力宝”振兴体育之举
（五） 进名店，抬身价
（六） 草珊瑚含片为什么会大名鼎鼎？
（七） “人脸美”胜于“门脸美”
（八） 奇招迭出的广告大战
（九） 乐凯的“自由”
（十） 巧用时机，借题发挥
（十一） 他们为什么要这样？
（十二） “抱孩子来上班吧！”
六、 以信为本──导入CIS的基础
（一） 波尔图酒为什么驰名全球
（二） 天上掉下了“西铁城”
（三） 用事实说话
（四） 东方“雪里红”的壮举
（五） 顾客档案的形象效果
（六） “元隆”一片丹心献“上帝”
（七） 信誉──企业兴旺之本
七、 警钟长鸣──走出CIS的误区
（一） 光辉的形象也会消失
（二） 内斯特尔公司的教训
（三） 美国派克制笔公司易主
（四） 台湾宏棋公司身陷困境
（五） “醋海”风波
（六） 一场假“洋博士”的闹剧
（七） “民权”痛失“长城”
（八） 新亚大厦为何开门“红”？
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