重新定义个人品牌：社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案

自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1
自序二每个人都是独一无二的// 9
前言// 13
第一部分　认识个人品牌
第一章　什么是品牌　// 003
一、品牌的起源与概念　// 003
二、品牌发展的几个阶段　// 006
三、品牌研究的发展史　// 008
四、品牌研究的重点　// 010

第二章?什么是个人品牌　// 012
一、个人品牌的概念　// 012
二、个人品牌发展的几个阶段　// 015
三、对个人品牌的认识分歧有哪些　// 017
四、个人品牌探讨的重点　// 019
第二部分?打造个人品牌
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源　// 029
（一）社会注意力资源稀缺的成因　// 031
（二）社会注意力资源的分布　// 033
（三）社会注意力资源的价值呈现　// 036
（四）社会注意力资源的价值评估　// 046
（五）社会注意力资源的制造　// 050
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长　// 055
第一章?个人品牌战略　// 058
一、个人品牌的战略目标　// 058
二、个人品牌的价值模型　// 059
第二章?个人品牌定位　// 065
一、个人品牌的定位　// 066
二、个人品牌的标签　// 071
三、个人品牌的认可逻辑　// 073

第三章?个人品牌的价值　// 077
一、个人品牌的对外价值　// 077
二、个人品牌的对内价值　// 080
三、个人品牌的商业价值　// 083
第四章?个人品牌的个性　// 086
一、活力　// 087
二、魅力　// 087
三、清晰可感知　// 089
四、信任　// 090
五、耀眼　// 091
六、平易近人　// 092
第三部分?提升个人品牌
第一章?个人品牌的核心专长　// 098
一、职业生涯规划　// 103
二、创业生涯规划　// 110
第二章　个人品牌的形象打造　// 112
形象五维　// 116
第三章　个人品牌的演讲魅力　// 120
一、脱稿演讲　// 120
二、即兴发言　// 123
三、演讲内容　// 125
四、演讲风格　// 126
五、互动模式　// 128
第四章?个人品牌的社交艺术　// 131
一、社交习惯　// 131
二、九大“常委”　// 135
三、价值社交　// 138
四、人脉错觉　// 139
第五章?个人品牌的媒体传播　// 142
一、传播方式　// 143
二、传播途径　// 153
三、公关活动　// 158
四、图书出版　// 160
第六章?个人品牌的危机公关　// 162
一、个人品牌的道德成本　// 162
二、个人品牌的危机应对　// 167
第四部分　评价个人品牌
第一章　个人品牌的评价体系　// 174
五大维度，十五大指标　// 174
第二章　个人品牌的分类开发　// 177
一、企业家的个人品牌开发　// 177
二、职业经理人的个人品牌开发　// 184
三、政界人士的个人品牌开发　// 187
四、节目主持人的个人品牌开发　// 194
五、自由职业者的个人品牌开发　// 203

第三章　个人品牌的案例分析　// 206
案例一　孔子　// 206
案例二　英国女王　// 210
案例三　乔布斯　// 214
案例四　德兰修女　// 219
案例五　唐骏　// 223
案例六　陈光标　// 227
　参考文献　//231
附件一　自我认知测试　//234
附件二　个人品牌调研问卷　//236
后记　// 239