Branding ＠ the digital age

第一章 惠普：互联网大爆炸.

■从30吨的电子数字积分计算机到个人电脑

■原模拟数据转换为可利用的信息

■互联网是商业的重要组成因素

■互联网是您取之不尽的资源

■将商务划分为更细分的营销块

■互联网上品牌延续的必要性

第二章 麦当劳：从传统零售到网络销售

■在线营销和非在线营销

■网络零售品牌的人性化销售

■营销网络零售的战略问题

■在网上与消费者建立联系

■与互联网合作商共同开展零售业务

■互联网作为志同道合之人的集会地

第三章 网络杂货：网络零售的前瞻

■在线和非在线推销

■在网上发挥现有优势

■为网络零售制定正确的产品策略

■网络购物券

■网络零售解决方案

.■执行——网络零售的未来

第四章 红信封：网络品牌

■互联网品牌公司——私有品牌的全新形式？

■建立网络品牌面临的挑战

■开发朗朗上口的网络品牌名称

■网络品牌定位

■重点关注供应短缺的市场

■网络品牌人性化

第五章 interbrand：网络品牌的战略性角色

■品牌的战略地位

■放弃控制

■社区参与

■集中精力于核心竞争优势

■与时俱进

■具有魅力的参与过程

第六章 宝洁：互联网上包装商品的原理

■网上购物中品牌的重要性

■新品牌关系

■在网上建立良好的消费信誉

■维护品牌价值

■在网络上发挥品牌价值作用..

■在网络上推出新品牌

第七章 interbrand：数字化视觉效果的品牌设计

■透过设计看品牌要素

■品牌拓展

■在网络上建立品牌忠诚

■简化网络导航

■品牌的全球特性

■未来的设计师

第八章 绿野在线：互动品牌设计研究

■在互联网上收集市场信息

■新的研发产品和技术

■网络调研与传统调研

■品牌及购物者实时信息

■概要分析消费者对产品的利用

第九章 百事可乐：与消费者交往

■品牌的在线推广

■网上联合

■在线回报顾客

■整合在线与传统推广

■消费者与传媒互动

■网上资源共享

第十章 organic：与广告业的对接

■决定顾客价值主题

■锁定并直达特定消费群

■电视会集与互动

■将营销直接捆绑至购物

■建立更强的品牌关系

第十一章 市场动力：品牌识别及相关法律

■品牌名称及商标的在线保护

■电子商务构成要素

■执行——何去何从

■域名入侵以及擅自掠夺网络空间

■互联网上商标盗用

第十二章 微软：21世纪电子商务的展望

■家庭数字化

■互联网上清晰锁定目标消费群

■变革的重要性

■网上购物对传统购物

■未来智囊...