市场营销学

目录
第四节 市场营销审计
第五节 现代市场营销的新趋势
第三章 市场消费需求
第一节 市场消费需求
第二节 影响市场消费需求的因素
第三节 消费者购买行为分析
第四节 现代市场消费需求发展趋势
第四章 市场细分化
第一节 市场细分化概述
第二节 超市场细分
第一章 绪论
第三节 市场经营策略
第五章 市场营销决策
第一节 市场营销决策的概念与分类
第二节 市场营销决策的原则及准备
第三节 市场营销决策程序
第四节 市场营销决策的要求与方法
第五节 市场产品决策
第六章 市场疲软分析
第一节 市场疲软的概念及表象特征
第二节 市场疲软的性质及价值判断
第一节 市场营销学的形成和发展
第三节 市场疲软的成因
第四节 解决市场疲软的对策
第七章 市场信息
第一节 市场信息概念及其种类
第二节 市场信息的功能
第三节 市场信息的来源及收集途径
第四节 市场信息的传播
第八章 市场调查
第一节 市场调查的概念与内容
第二节 市场调查的类型及步骤
第二节 市场营销学研究的对象和内容
第三节 市场调查的方法
第九章 市场预测
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的方法
第十章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场营销策略
第十一章 产品及其策略
第一节 产品组合策略
第三节 市场营销学研究的方法和特点
第二节 产品寿命周期
第三节 新产品的研究与开发趋势
第四节 产品的厂牌与商标
第五节 产品的包装及其发展趋势
第十二章 促进销售策略
第一节 促进销售概述
第二节 人员推销
第三节 广告及其发展趋势
第四节 营业推广
第五节 现代销售方法和销售术
第二章 市场及市场营销
第十三章 产品销售渠道
第一节 产品销售渠道概述
第二节 销售渠道的中间环节
第三节 销售渠道策略
第四节 实体分配
第五节 产品销售渠道的发展趋势
第十四章 产品订价策略
第一节 订价理论及其依据
第二节 我国的价格政策和价格体系
第三节 订价目标、程序和方法
第一节 市场及市场营销概述
第四节 订价的策略
主要参考资料
第二节 市场营销近视症及营销组合
第三节 市场营销环境及其影响因素
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