广告策划

目 录
第一章 广告策划概述 1第一节　广告、策划与广告策划 6第二节　广告策划的要素与类型 13第三节　广告策划的特征与原则 19第四节　广告策划的作用与意义 23第二章 广告与消费者行为 31第一节　消费者行为概述 33第二节　交换、感知与满足 36第三节　消费者决策过程概述 42第四节　消费者决策过程中的个人过程 43第五节　人际与非人际因素 52第六节　消费者购后评价 55第三章 广告与市场细分 59第一节　市场细分概述 61第二节　市场细分过程 64第三节　细分消费品市场的方法 67第四节　了解企业市场购买行为 75第五节　聚合细分市场 77第四章 广告与营销组合 82第一节　广告与营销组合 85第二节　广告与产品要素 87第三节　广告与价格要素 103第四节　广告与分销要素 106第五节　广告与传播要素 108第五章 广告调查与实施 114第一节　营销调查与广告调查 118第二节　广告调查的分类 120第三节　广告调查的步骤 124第四节　广告调查的基本方法 128第五节　广告调查中的重要问题 132第六章 营销计划与广告计划 140第一节　营销计划 142第二节　整合营销传播计划 149第三节　广告计划制订 157第七章 创意战略与创意过程 172第一节　创意战略 176第二节　创意在广告中的作用 180第三节　广告创意理论 183第四节　创意的过程 193第五节　创意金字塔 205第八章 广告表现 218第一节 广告表现概述 219第二节 平面广告表现 226第三节 影视广告表现 235第四节 广播广告表现 239第五节 新媒体广告表现 243第九章 广告文案 250第一节 广告文案概述 255第二节　平面广告文案 257第三节 电视广告文案 264第四节 广播广告文案 271第五节 网络广告文案 278第十章 广告媒体 285第一节　广告媒体概述 286第二节 广告媒体的分类 287第三节 广告媒体的评估 295第四节 广告媒体的选择 301第五节 广告媒体的组合与排期 304附录 广告策划大纲 312参考文献 318