Market investigation and prediction

第二版前言
第一章市场调查与预测概述
学习目的和要求
第一节市场调查的概念、特点及类别
第二节市场预测的概念、特点及类别
第三节市场调查与预测的程序及内容
第四节市场调查与预测的发展历程
第五节市场调查与预测的功能、地位和作用
第六节企业经营与市场调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
第一节市场调查与预测行业的发展及结构
第二节市场调查与预测的机构
第三节市场调查与预测专业机构的选择
第四节市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章市场调查策划
学习目的和要求
第一节市场调查策划的概念和作用
第二节市场调查立题
第三节市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章市场调查资料收集方法
学习目的和要求
第一节原始资料和第二手资料
第二节案头调查法及其应用
第三节访问调查法
第四节观察调查法
第五节实验调查法
第六节网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章市场调查的抽样技术
学习目的和要求
第一节抽样技术概述
第二节总体及样本容量的确定
第三节概率抽样技术
第四节非概率抽样技术
第五节抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
第六章市场调查问卷设计
学习目的和要求
第一节问卷的含义与作用
第二节问卷的类型与结构
第三节 问卷设计的步骤和原则
本章小结
复习思考题
案例分析
第七章市场调查资料的统计分析
学习目的和要求
第一节市场调查资料的整理统计
第二节市场调查资料的审核
第三节描述性统计分析
第四节市场调查信息的处理
第五节SPSS软件的初步应用
本章小结
复习思考题
案例分析
第八章定性分析与预测方法
学习目的和要求
第一节消费者意图预测法
第二节专家意见市场预测法
第三节判断市场预测法
第四节理论分析与市场预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章定量分析与预测方法
学习目的和要求
第一节时间序列预测法
第二节 回归分析预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章撰写市场调查研究报告
学习目的和要求
第一节市场调查研究报告的写作基础
第二节市场调查报告材料分析
第三节市场调查研究报告的结构
第四节市场调查报告的写作技巧
第五节市场调查报告实例
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献