创新的秘密 迪斯尼、乔布斯和尤努斯们是如何成功的

引言

第1章 改变世界的面貌
“花花公子”品牌创始人休海夫纳说：“《花花公子》杂志其实是其自身成功的受害者。它曾鼓吹的那些东西——性权利、言论自由、种族平等——早已非（当下）大多数年轻人争相阅读的对象，即使他们真的想阅读的话。”

第2章 创造性构建
沃特迪斯尼是美国梦的忠实信徒，因为他就置身其中。在其整个职业生涯中，他一直敢于拥抱变化并承担新的风险，从而对社会产生了巨大的影响，成功地把美国中西部家庭健康向上的生活态度传给了一代又一代人。

第3章 真正的勇气
联邦快递创始人弗雷德史密斯和美国有线电视新闻网创始人泰德特纳，可谓是名副其实的“富二代”，但他们仍然倾其所有、孤注一掷地去冒险创业，并凭借无与伦比的勇气和商业直觉，取得了前所未有的成就。

第4章 打破旧思维
在马戏表演和咖啡店这样的传统市场开创事业，堪称创新领域中最具挑战性的工作，然而太阳马戏团和星巴克咖啡却通过将顾客体验发挥到极致，开发出了全新的市场空间，并再次证明市场机会无处不在。

第5章 后来者优势
美国西南航空公司和谷歌公司，用极具说服力的成功再次证明了，市场先行者并不能保证永远占据行业标杆的位置，动作迅速的市场追随者，通过提供出众的产品、服务和执行力，常常会在行业先驱的后背留下了令人津津乐道的“冷箭”。

第6章 直面失败
亨利福特的前两家汽车公司都以失败告终，而其第二家公司被接手之后就变成了“凯迪拉克”，而他创立的第三家公司则深深影响了社会。迪安卡门和约翰德罗宁创业失败的经历，同样也会给满怀激情的创业新人们带来启示。

第7章 误入歧途
大多数创业者都会在歧途面前悬崖勒马，但总有一些会铤而走险，德崇证券的迈克尔米尔肯就是其中之一，他曾因近乎垄断美国垃圾债券市场而赚得盆满钵满，但其终局却因内幕交易和欺诈而锒铛入狱。

第8章 保持进取心
当下世界各地的大公司都在渴求创新，但它们大多并不拥有相应的文化、领导力和长期的活力。于是，“原本可以拥有整个计算机行业”的美国施乐公司，就成为了“大公司如何失去一次绝好机会”的反面典型。

第9章 创新的典范
史蒂夫乔布斯说：“工作会占据你生命的绝大部分，而使自己真正满足的唯一途径，就是去做你认为伟大的事情，并且爱你所做的事情。”皮克斯公司是乔布斯的第二次创业努力，同时也是他的至爱。

第10章 爱冒险的资本
在21世纪，创新很可能是昂贵且充满风险的，这种组合往往会引起大多数投资者的排斥。但在美国及世界各地却有这么一群专业投资者，尽情享受着培育新企业的风险所带来的丰厚回报。

第11章 高尚的事业
诺贝尔和平奖得主穆罕默德尤努斯是“社会企业家”的典范，他通过创立格莱珉银行在孟加拉国所进行的创业实践，将继续在世界各地发扬光大，并获得广泛的赞赏、支持和尊重。

第12章 企业型政府
富兰克林罗斯福是一位大胆的总统，他带领国家通过高风险、高成本的努力来结束战争，“曼哈顿计划”之所以成功，就是因为在罗斯福身上展现出了企业家所具有的倾向和技能。

第13章 政府的作用
新兴经济体国家的政府，必须制定一个能够长期培育系统化创新和企业家精神的公共政策目标，并实施一套经深思熟虑的、适合现有文化规范的多维政策组合，才能实现创新驱动转型。

第14章 唯创新不死
在过去的250年间，每一次技术主导的革命以及随之而来的商业创新，都会给人们的工作和生活带来颠覆式的改变；而在竞争日益激烈的世界中，静止不动就等于放弃，只有创新才能生存。

致谢