简介
《百年青岛啤酒的品牌攻略》内容简介：青岛啤酒从1903年诞生开始，发展到今天已成为世界十大啤酒商之一。百年青啤。经历了一系列的战略转型与调整，如从高端到低端的定位、跑马圈地市场扩张策略、被称为“二次管理革命”的内部整合以及国际化的资本运作策略等。
在这一过程中，青岛啤酒发展出了各种前沿的经营理念，如“低成本扩张、高起点发展”“金字塔品牌战略”“新鲜度管理”等，引发了啤酒行业的重大格局重组。
经过多年的市场验证，这些战略都是成功的，也都是值得我们借鉴和思考的。让我们翻开百年青啤，与它一起去实践一个企业的辛酸与腾飞，一起去为实现企业的百年宏图而远征……
目录
第一章 青岛啤酒的百年之路
见证历史
百年辉煌
百年宣言
第二章 品牌金字塔
大名牌大市场
确定品牌金字塔理念
品牌价值集中化
加强品牌层级管理
品牌之路不断创新
第三章 青岛啤酒的非常规营销
卸下“贵族的外衣”
重塑营销理念
顾客忠诚度战略
构建强势营销渠道
第四章 二次管理革命
内延式发展
青岛啤酒管理模式
建设现代企业制度
重整供应链
改善物流管理系统
实施ERP管理
第五章 文化决胜
齐鲁文化+德意志精神
好人做好酒
善待“国货精品”
煅造不一般的激情
团队文化变革
第六章 资本运作
并购战火，硝烟未尽
外资啤酒：借道抢滩
发展才是硬道理
彭作义的“资本方针”
与资本共舞
第七章 布局全国
谋略济南
烟台之争
猛攻京城
结盟宝鸡
染指成都
落子西北
第八章 国际化战略
生存与死亡
结盟A-B
中国台湾只是一个跳板
构筑国际金三角
第九章 前路漫漫
远征者
创新中做强做大
后记
见证历史
百年辉煌
百年宣言
第二章 品牌金字塔
大名牌大市场
确定品牌金字塔理念
品牌价值集中化
加强品牌层级管理
品牌之路不断创新
第三章 青岛啤酒的非常规营销
卸下“贵族的外衣”
重塑营销理念
顾客忠诚度战略
构建强势营销渠道
第四章 二次管理革命
内延式发展
青岛啤酒管理模式
建设现代企业制度
重整供应链
改善物流管理系统
实施ERP管理
第五章 文化决胜
齐鲁文化+德意志精神
好人做好酒
善待“国货精品”
煅造不一般的激情
团队文化变革
第六章 资本运作
并购战火，硝烟未尽
外资啤酒：借道抢滩
发展才是硬道理
彭作义的“资本方针”
与资本共舞
第七章 布局全国
谋略济南
烟台之争
猛攻京城
结盟宝鸡
染指成都
落子西北
第八章 国际化战略
生存与死亡
结盟A-B
中国台湾只是一个跳板
构筑国际金三角
第九章 前路漫漫
远征者
创新中做强做大
后记
百年青岛啤酒的品牌攻略
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