简介
《票号信用与品牌研究》内容简介：为什么要研究源自晋商的票号呢？在我的印象当中，有一次研讨课与赵保富探讨未来的研究选题，在银行从事品牌管理工作的赵保富，希望研究选题能与自己现在的工作有所关联，且或多或少能够帮助解决困惑自己多年而又相当重要的问题。我问他当前最为关注的问题是什么呢？他说是关于银行业的品牌建构问题。
我国加入世贸组织以来，随着金融市场向国际开放，国内银行业的品牌建构成为一个关乎未来战略方向的大问题。众所周知，脱胎于计划经济的中国银行业，无论是外在包装还是内在文化，都还处于初级的摸索阶段，要在强手如林的国际市场当中取得立足之地，品牌建构可谓是重中之重。如何进行品牌定位，如何执行品牌战略，如何进行具体品牌设计，如何探测品牌传播，这些都是目前广告学研究的热点领域之一。
目录
第一章 绪论
第一节 选题缘由
第二节 选题价值
第三节 研究框架与主要脉络
第四节 关键概念的阐释
第五节 选题难度和可行性
第二章 票号信用与品牌的内在关系分析
第一节 票号的招牌与信用
第二节 票号的信用特征与竞争优势
第三节 票号品牌的传播内容
第四节 票号品牌的传播渠道与手段
第三章 票号信用与品牌的历史演进分析
第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823～1853年)
第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853～1893年)
第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893～1933年)
第四章 票号信用与品牌的内部构成分析
第一节 票号信用与品牌的道德特征
第二节 票号信用与品牌的资本基石
第三节 票号信用品牌与政府的关系
第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析
第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值
附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问
参考文献
第一节 选题缘由
第二节 选题价值
第三节 研究框架与主要脉络
第四节 关键概念的阐释
第五节 选题难度和可行性
第二章 票号信用与品牌的内在关系分析
第一节 票号的招牌与信用
第二节 票号的信用特征与竞争优势
第三节 票号品牌的传播内容
第四节 票号品牌的传播渠道与手段
第三章 票号信用与品牌的历史演进分析
第一节 票号信用与品牌的创立与初建(1823～1853年)
第二节 票号信用与品牌的挫折与发展(1853～1893年)
第三节 票号信用与品牌的极盛与衰败(1893～1933年)
第四章 票号信用与品牌的内部构成分析
第一节 票号信用与品牌的道德特征
第二节 票号信用与品牌的资本基石
第三节 票号信用品牌与政府的关系
第五章 票号与西方银行信用、品牌的对比分析
第六章 结论：票号信用与品牌研究的当代价值
附录 百年票号的当代价值——答《当代金融家》记者问
参考文献
票号信用与品牌研究
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
