微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
本书内容包括：广告文案概述、广告文案的创意、广告文案的结构、广告文案的语言、广告文案创意的实施策略、广告文案创意与媒体、针对不同媒体广告的文案创意、非实体广告的文案创意、广告策划书的创意、广告文案的设计艺术等共10章
目录
目录
第一节 广告策略的主要类别
第二节 广告策略对广告文案的统领与制约
第三章 广告创意与广告文案
第一节 广告创意的生发及特性
第二节 广告创意与广告文案策略要点的契合
第四章 广告创意的构架与艺术表现
第一节 广告创意的运作条件
第二节 广告创意的激发与活化
第三节 广告创意中“相关性”方法的普遍意义
第五章 广告文案表达的基础与条件
绪论 广告文案与广告创意的概念
第一节 广告文案写作的背景资讯及类别
第二节 广告文案的诉求方向与目标对象
第三节 广告文案与传媒特性的对应
第六章 广告文案的构成形态
第一节 广告文案构成的议论
第二节 广告文案的标题
第三节 广告正文
第四节 广告标语
第五节 广告随文
第七章 广告文案的基本类别
第一节 广告文案的概念
第一节 媒体差别的广告文案
第二节 信息类别差异的广告文案
第三节 短篇文案与长篇文案
第四节 单独广告文案与系列广告文案
第八章 广告文案的信息导向及诉求策略
第一节 广告文案与广告信息传导的取向
第二节 广告文案的诉求策略
参考书目
写在后面的话
第二节 广告文案的重要性与功用
第三节 广告创意的概念与地位
第一章 广告文案写作原则和要理
第一节 广告文案的特性
第二节 广告文案与广告策划的关系
第二章 广告文案与广告策略的关系
3
u
第一节 广告策略的主要类别
第二节 广告策略对广告文案的统领与制约
第三章 广告创意与广告文案
第一节 广告创意的生发及特性
第二节 广告创意与广告文案策略要点的契合
第四章 广告创意的构架与艺术表现
第一节 广告创意的运作条件
第二节 广告创意的激发与活化
第三节 广告创意中“相关性”方法的普遍意义
第五章 广告文案表达的基础与条件
绪论 广告文案与广告创意的概念
第一节 广告文案写作的背景资讯及类别
第二节 广告文案的诉求方向与目标对象
第三节 广告文案与传媒特性的对应
第六章 广告文案的构成形态
第一节 广告文案构成的议论
第二节 广告文案的标题
第三节 广告正文
第四节 广告标语
第五节 广告随文
第七章 广告文案的基本类别
第一节 广告文案的概念
第一节 媒体差别的广告文案
第二节 信息类别差异的广告文案
第三节 短篇文案与长篇文案
第四节 单独广告文案与系列广告文案
第八章 广告文案的信息导向及诉求策略
第一节 广告文案与广告信息传导的取向
第二节 广告文案的诉求策略
参考书目
写在后面的话
第二节 广告文案的重要性与功用
第三节 广告创意的概念与地位
第一章 广告文案写作原则和要理
第一节 广告文案的特性
第二节 广告文案与广告策划的关系
第二章 广告文案与广告策略的关系
3
u
广告文案与创意[电子资源.图书]
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
