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简介
以计算机技术、通信技术、网络技术为代表的现代信息技术的飞速发展，使得消费者小批量及个性化的需求满足成为可能，进而带来了经济的转型和全球化市场的形成。在信息化与全球化的发展趋势下，企业不仅面临日益激烈的市场竞争的挑战，而且不得不面对越发挑剔的消费者，商界的权利不断向消费者手中转移。商家日益认识到，只有深入了解消费者，才能塑造具有竞争力的品牌。
目录
第1章 导论
1.1 问题的提出
1.2 相关概念
1.3 研究目的与研究框架
1.4 研究方法
1.5 研究的创新之处
第2章 文献综述
2.1 品牌选择影响因素研究与回顾
2.2 消费者品牌选择行为研究
2.3 本章小结
第3章 消费者品牌选择认知模型建构的理论基础
3.1 认知和认知心理学相关理论回顾
3.2 认知模型的研究回顾
3.3 认知心理学在品牌选择领域的研究现状
3.4 本章小结
第4章 消费者品牌选择认知模型的建构
4.1 品牌选择认知结构模型的建构
4.2 品牌选择认知过程模型的建构
4.3 构建品牌选择总体认知模型(MKPⅡ模型)
4.4 本章小结
第5章 研究设计和调研过程
5.1 研究假设(H1～H17)
5.2 调研设计和调研方法
5.3 本章小结
第6章 数据分析与结果讨论
6.1 研究一：消费者熟悉度等多个属性对认知过程的影响
6.2 研究二：消费者熟悉度对考察属性维度的影响
6.3 研究三：消费者属性联想和评价对消费者
品牌选择的影响
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 研究的主要贡献
7.3 未来研究方向
附录1 认知结构三成分的调查问卷(一)
附录2 认知结构三成分的调查问卷(二)
附录3 品牌选择认知模型实证研究(研究一)的正式问卷
附录4 品牌选择认知模型实证研究(研究二)的正式问卷
附录5 品牌选择认知模型实证研究(研究三)的正式问卷
附录6 研究——相关系数矩阵
参考文献
1.1 问题的提出
1.2 相关概念
1.3 研究目的与研究框架
1.4 研究方法
1.5 研究的创新之处
第2章 文献综述
2.1 品牌选择影响因素研究与回顾
2.2 消费者品牌选择行为研究
2.3 本章小结
第3章 消费者品牌选择认知模型建构的理论基础
3.1 认知和认知心理学相关理论回顾
3.2 认知模型的研究回顾
3.3 认知心理学在品牌选择领域的研究现状
3.4 本章小结
第4章 消费者品牌选择认知模型的建构
4.1 品牌选择认知结构模型的建构
4.2 品牌选择认知过程模型的建构
4.3 构建品牌选择总体认知模型(MKPⅡ模型)
4.4 本章小结
第5章 研究设计和调研过程
5.1 研究假设(H1～H17)
5.2 调研设计和调研方法
5.3 本章小结
第6章 数据分析与结果讨论
6.1 研究一：消费者熟悉度等多个属性对认知过程的影响
6.2 研究二：消费者熟悉度对考察属性维度的影响
6.3 研究三：消费者属性联想和评价对消费者
品牌选择的影响
第7章 结论
7.1 研究结论
7.2 研究的主要贡献
7.3 未来研究方向
附录1 认知结构三成分的调查问卷(一)
附录2 认知结构三成分的调查问卷(二)
附录3 品牌选择认知模型实证研究(研究一)的正式问卷
附录4 品牌选择认知模型实证研究(研究二)的正式问卷
附录5 品牌选择认知模型实证研究(研究三)的正式问卷
附录6 研究——相关系数矩阵
参考文献
消费者认知视角下的品牌选择行为研究
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