生活形态行销All in One

序一新世代行销02
导论篇
一 改变传统行销思考
一 传统行销
错综复杂的行销工作
4P从商品面来考虑
序二新世代生活形态最新观点
4C开始从消费者考虑
二 开始重视媒体与品牌资产的关系
媒体使行销更扑朔迷离吗
媒体及品牌的多元化
品牌从满足升华到情感
品牌认知的层次(Stage)
序三世代生活形态非常创意行销概念
三 从概念思考的行销策略
概念是行销战略的发动者
概念拓展行销空间
概念是新世代行销方法
序四数字化思考的新未来
概念篇
二 架构生活形态行销
一 新世代行销的三个要件
1消费主义：最符合本土消费者情感
序五日本十大生活形态新世代
2生活概念：检视生活形态发掘市场方向
3情感认同：找到消费者情感认同
序六探索台湾地区生活形态行销黑洞
二 掌握生活形态行销概念的四大构成
族群定位——“什么样的人”是你的目标
生活观——心理与兴趣嗜好
消费观——购物及理财
传播观——媒体及偶像偏好
三 架构生活形态行销
三 新世代生活形态概念
一 如何产生生活概念
二 世代行销的主要概念
生活概念：活动力和知性力
心理概念：朋友、家庭和生活欲望
消费概念：实用性、表征性和经济性
传播概念：文化、知识和娱乐
三 新世代的生活概念
趋势篇
四 生活形态大趋势
一 生活形态行销的趋势
二 生活形态环境的趋势
生活趋势——个人化、套装化、本土化休闲活动
心理需求趋势——回归自然，心灵鸡汤
理财趋势——金融商品化
商品消费趋势
1消费品趋势——便利、健康、美容、复古
2耐久商品财趋势——通讯、洁净、安全
媒体趋势——随身、分众传播
文化偏好趋势—全球融合，同步流行
三 趋势概念规划未来
五 未来生活形态趋势概念
一 生活空间——“数字化”时间轴与“自然化”变项轴
二 环境趋势——呈“改变职场”和“游戏人生”的概念
改变职场
游戏人生
三 消费趋势——活力的、天然的、创意的
活力的概念：力量和爱情为主体的观点
天然的概念：自然和健康为主体的观点
创意的概念：新奇和独特为主体的观点
四 数字化及自然概念的平衡
世代概念篇
六 婴儿潮和前熟年世代台湾第一
一 叫阮第一名
二 婴儿潮和前熟年世代特征
从对媒体的不信任感转变为多选择性
崇拜西方文化、回归本土文化
过度开发到重视健康
开发人文休闲活动
独立的家庭结构的转变
三 前熟年世代族群(50～59岁)
族群定位：空洞无根移民美国梦
西方物质社会
生活观：健康
消费观：俗就好
传播观：媒体天王
简单的商机，长期的经营
四 婴儿潮世代族群(35～49岁)
族群定位：爱拼才会赢的末代贵族
末代贵族
生活观：家庭至上
消费观：品牌一定好，一窝蜂式的观点
传播观：英雄气概及怀旧情怀
反败为胜的商机
五 超级比一比
七 X世代叛逆革命
一 叛逆风骚
二 X世代特征
1善用媒体的行家
2多元化的融合
3工作团队改变职场
4复杂环境需要简便单纯化
5冒险及挑战性人格
三 创意时代粉墨登场
四 改变X世代(20～34岁)
族群定位：跨世纪接班人
3C资讯改变世代
生活观：外食、与学习
消费观：个性与品味
传播观：改变传播杂闻族
五 轻松做梦的娱乐商机
八 台湾青少年文化(Y和N世代)市场合纵、群众封闭
一 LKK(老憨)看不下去现实场景
二 台湾青少年生活形态的五大趋势
1加值促销年代的到来
2勇于表达自我
3回归城市的另类数字化贵族
4虚拟钱包
5性别角色重定位
三 网络无限追寻根源
四 声光Y世代(15～19岁)
族群定位：超速网络执政党
虚拟世界改变时空
生活观：流行及创新
消费观：我行我素
传播观：攻占八点档偶像市场
族群概念篇
九 前熟年世代四大族群的生活概念
一 花蝴蝶族
生活观：交朋友所以要花钱
消费观：阿莎力(慷慨大方)
传播观：大哥大的风范
二 开喜双频族
生活观：家就是全部
消费观：建立信赖感
传播观：甘草原乡人
三 生活狗咬D族
生活观：找寻人生意义
消费观：美式规划
传播观：活泼动感
四 阿派等路族
生活观：重物质享受
消费观：炫耀
传播观：甘草幽默
五 前熟年世代的消费特征：老人囝仔
十 婴儿潮世代
一 钱钱圈族
生活观：认证过日子
消费观：超级业务员
传播观：纯情乡土味
二 健康阿甘族
生活观：安定是生命的源水
消费观：当家做主
传播观：正义化身
三 沃客ABC族
生活观：生活旅行家
消费观：质感与品位
传播观：年轻的心
四 婴儿潮世代消费特征：忙碌工作、捍卫家庭、享受生活
十 一X世代的族群概念
一 菜鸟业务族
生活观：矮仔乔登“博士博”
消费观：工欲善其事，必先利其器
传播观：东京派
二 萝卜坑族
生活观：传统平淡
消费观：网络触角
传播观：父权英雄族
三 3C酷斯拉族
生活观：学习与生活
消费观：资讯钱坑
传播观：天真性格族
四 游戏人生族
生活观：爱自己，把玩人生
消费观：行头一牛车
传播观：幼齿搞笑族
五 安居乐业族
生活观：五子登科
消费观：传统金牛
传播观：无敌铁金刚
六 X世代的消费特征：3C酷斯拉改变新世代
十 二Y世代族群概念
一 阿妹酷龙族
生活观：喜欢闲逛及异性朋友
消费观：流行非数位
传播观：表达纯真的流行
二 优质Y等生族
生活观：考一百分，否则免谈
消费观：网络上身
传播观：新好男孩
三 怪怪美少族
生活观：搞怪败家
消费观：休闲游乐商品
传播观：活泼动感
四 Y世代的消费特征：人文思考避免一族党的出现
应用篇
十 三N世代明日之星(15～22岁网络族)
信息流的N世代
一 N世代特征
上网形态
电玩家族
跳跃式的快速存取环境
从信息焦虑到信息流世代
二 N世代的生活概念
族群定位：数字化思考——虚拟生活家
生活观：楚门世界
消费观：爱喝可乐，重视个人门面打理
传播观：美日变变变
消费形态：敲开N世代行销入口网站
十 四N世代的生活形态行销
一 色彩行销
二 活动行销：轮船旅游、听演唱会、自助旅行
三 TPO行销：看电影、逛连锁书店、过圣诞节
生活是行销灵感的本源
四 N世代的虚拟网络对话
外头养孩子，无阵痛、免麻烦
网络语音学——完全对白
十 五抓住新世代16族群概念行销
组成生活形态行销概念
一 前熟年族群的行销概念
二 婴儿潮族群的行销概念
三 X世代族群的行销概念
四 Y、N世代族群的行销概念
五 抓住族群生活概念行销无限
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