简介
张兵武影响中国美妆时尚产业的9大重要观念：
竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。
唯有在“微笑曲线”两端品牌与研发的价值高点上着力，产业才能迈向新高。
跨产业整合、同行之间的并购、产业链之间的深度合作，将是未来“大日化”市场的重要课题。
没有成熟的终端就不可能有成熟的产业。
将来的竞争就是一条产业链与另一条产业链的竞争。产业竞争力的强弱取决于产业链条最薄弱环节的强度。
中国美妆品牌要能与国际品牌比肩而立，必须用心构建虚拟价值。
基于绿金战略，对产品、服务和商业模式的“重新设计”和对产业内涵“重新想象”将成为美妆产业革命的下一波浪潮。
中国文化与品牌相互为用、相互促进的重要性将不断凸显。
行业创新的可能在于打破营销传播的边界、打破产品品类边界、打破渠道边界。
目录
第一章 产业战略篇
产业战略篇
产业登高与微笑曲线
拐点，第二次革命
感受融合之美
中国日化产业的大历史
化妆品专营店进入发展新时期
国产品牌的百货通路之争
低作堰，善待产业链
有核心，缺核心竞争力
新十年，新十条
第二章 品牌思维
高者恒高的宝洁定律
马镫与砂器：中国制造的品牌梦
高感度时代的品牌法刚
品牌经营的八字真言
让鼠成为米老鼠
蓝海中的三条时尚中国船
美妆品牌策略教战
第三章 营销创新
跨界？不戒
药妆变法
绿金
千巴巴V5湿乎乎
话不在多
谁动了搜索引擎？
免费的午餐
网民都是活雷锋
紫牛效应与终端联郭
第四章 中国命题
中国制造，中国素养
讲古
软实力新路
《2012》，美国人的玩法
第五章 跨界思考
重新想象
赏金
游于艺
什么决定什么
助性的菜谱
第六章 实战经典
领跑美丽：自然堂10年品牌路全解码
产业战略篇
产业登高与微笑曲线
拐点，第二次革命
感受融合之美
中国日化产业的大历史
化妆品专营店进入发展新时期
国产品牌的百货通路之争
低作堰，善待产业链
有核心，缺核心竞争力
新十年，新十条
第二章 品牌思维
高者恒高的宝洁定律
马镫与砂器：中国制造的品牌梦
高感度时代的品牌法刚
品牌经营的八字真言
让鼠成为米老鼠
蓝海中的三条时尚中国船
美妆品牌策略教战
第三章 营销创新
跨界？不戒
药妆变法
绿金
千巴巴V5湿乎乎
话不在多
谁动了搜索引擎？
免费的午餐
网民都是活雷锋
紫牛效应与终端联郭
第四章 中国命题
中国制造，中国素养
讲古
软实力新路
《2012》，美国人的玩法
第五章 跨界思考
重新想象
赏金
游于艺
什么决定什么
助性的菜谱
第六章 实战经典
领跑美丽：自然堂10年品牌路全解码
中国美妆品牌实战之道
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