服务型企业实现完美客户关系的8个步骤
副标题:无
作 者:(美)玛丽·奈勒(Mary Naylor),(美)苏珊·葛瑞可(Susan Greco)著;林宜萱,罗雅萱译
分类号:
ISBN:9787565800832
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简介
《客户管理八步走(服务型企业实现完美客户关系的8个步骤)》是一本
帮助你增加客户好感、塑造正向互动关系,并营造共同利益点的实用专业书
。通过白手起家、享誉美国服务业界的创业家作者玛丽?奈勒的8个步骤切
入,围绕每一个步骤提供实例和具体操作步骤,指导读者如何经营和管理客
户。通过对Capitol万事通和VIPdesk两家公司以及40位企业家成功案例的分
析,读者不仅可以从中吸取创业者的经验,更有比较多样的真实营销案例,
提供完整而丰富的经验教你合理有效地评估客户价值,强化企业获利。
目录
推荐序 培养客户好感――服务型企业实现完美客户关系的8个步骤/001
作者序 分享“客户好感”的营销方法/003
导读
引人入胜的客户好感营销法/006
第一步 了解你的客户
所有公司请注意:你究竟开始赚钱了没有?/017
你真的了解你的客户吗?/018
了解客户自身的点点滴滴/020
从最有前景的客户开始做起/022
阻挡你寻找最佳客户的6道障碍/022
如何突破障碍/025
探索客户好感/026
客户好感检验表/028
第二步 诚实地将你的客户分级
客户好感也需要事实依据/031
诚实的将你的客户分级/033
进行客户分级的8种方法/034
谁是最好的客户/041
让最佳客户为你带进下一位客户/043
新成立的公司如何在拥有客户之前进行客户分级?/044
分级是值得的/047
客户好感检验表/049
第三步 将焦点放在最关键的客户身上
建立增强客户好感的工作环境/054
将焦点放在最关键的客户身上/054
设立客户好感小组/071
Capitol万事通的最佳实践经验/072
客户好感检验表/085
第四步 永远不要忘记听客户的声音
收集客户资料/088
建立客户关系/090
让每一次的客户接触都有意义/091
永远不要忘记倾听客户的声音/092
接触客户的机会/095
科技扮演的角色/103
与客户产生接触的价值/109
建立客户资料库/116
网络的力量/121
客户好感检验表/123
第五步 进行“品牌认知”营销活动
“品牌认知”营销是一种心态/128
进行“品牌认知”营销活动/128
“品牌认知”营销是个人化的/129
“品牌认知”营销具有时效性/130
如何在网上进行“品牌认知”营销/134
以活动或事件为内容的电子邮件/135
电子邮件俱乐部的诞生/137
客户对电子邮件或传统慢速邮件的偏好/138
“品牌认知”营销具有附加价值/141
估计“品牌认知”的营销预算/142
第六步 表彰或奖励你的最佳客户
客户好感检验表/144
客户需要表扬/148
表彰或奖励你的最佳客户/149
奖励与致谢客户的方法/149
忠诚方案/151
服务行业忠诚方案剖析/155
以运营绩效回馈客户/157
Capitol万事通的最佳实践经验/160
为客户设计一些特别的活动/162
提供客户特别的优惠服务/165
奖励个人而不是客户/166
客户好感检验表/168
第七步 向差劲的无法发挥作用的客户关系说再见
处理问题丛生的关系/172
向差劲的和无法发挥作用的客户关系说再见/175
说再见的时机/177
跟客户解除合作关系的正确方式/182
客户的生命周期/182
客户好感检验表/184
第八步 掌握你的客户关系脉搏
把握变化多端的经济形势/186
为你的客户关系把脉/188
与客户保持联系的5个要素/190
掌握你的客户关系脉搏/191
7个让你随时掌握客户情况的方法/194
设计自己的经济指标/207
客户好感检验表/209
结语 客户好感测验/211
与客户“联姻”的组成要素/216
回顾本书8个步骤/217
展开你的关键客户营销之旅/219
千里之行,始于足下/220
客户好感和新经济远景/222
客户好感检验表/227
作者序 分享“客户好感”的营销方法/003
导读
引人入胜的客户好感营销法/006
第一步 了解你的客户
所有公司请注意:你究竟开始赚钱了没有?/017
你真的了解你的客户吗?/018
了解客户自身的点点滴滴/020
从最有前景的客户开始做起/022
阻挡你寻找最佳客户的6道障碍/022
如何突破障碍/025
探索客户好感/026
客户好感检验表/028
第二步 诚实地将你的客户分级
客户好感也需要事实依据/031
诚实的将你的客户分级/033
进行客户分级的8种方法/034
谁是最好的客户/041
让最佳客户为你带进下一位客户/043
新成立的公司如何在拥有客户之前进行客户分级?/044
分级是值得的/047
客户好感检验表/049
第三步 将焦点放在最关键的客户身上
建立增强客户好感的工作环境/054
将焦点放在最关键的客户身上/054
设立客户好感小组/071
Capitol万事通的最佳实践经验/072
客户好感检验表/085
第四步 永远不要忘记听客户的声音
收集客户资料/088
建立客户关系/090
让每一次的客户接触都有意义/091
永远不要忘记倾听客户的声音/092
接触客户的机会/095
科技扮演的角色/103
与客户产生接触的价值/109
建立客户资料库/116
网络的力量/121
客户好感检验表/123
第五步 进行“品牌认知”营销活动
“品牌认知”营销是一种心态/128
进行“品牌认知”营销活动/128
“品牌认知”营销是个人化的/129
“品牌认知”营销具有时效性/130
如何在网上进行“品牌认知”营销/134
以活动或事件为内容的电子邮件/135
电子邮件俱乐部的诞生/137
客户对电子邮件或传统慢速邮件的偏好/138
“品牌认知”营销具有附加价值/141
估计“品牌认知”的营销预算/142
第六步 表彰或奖励你的最佳客户
客户好感检验表/144
客户需要表扬/148
表彰或奖励你的最佳客户/149
奖励与致谢客户的方法/149
忠诚方案/151
服务行业忠诚方案剖析/155
以运营绩效回馈客户/157
Capitol万事通的最佳实践经验/160
为客户设计一些特别的活动/162
提供客户特别的优惠服务/165
奖励个人而不是客户/166
客户好感检验表/168
第七步 向差劲的无法发挥作用的客户关系说再见
处理问题丛生的关系/172
向差劲的和无法发挥作用的客户关系说再见/175
说再见的时机/177
跟客户解除合作关系的正确方式/182
客户的生命周期/182
客户好感检验表/184
第八步 掌握你的客户关系脉搏
把握变化多端的经济形势/186
为你的客户关系把脉/188
与客户保持联系的5个要素/190
掌握你的客户关系脉搏/191
7个让你随时掌握客户情况的方法/194
设计自己的经济指标/207
客户好感检验表/209
结语 客户好感测验/211
与客户“联姻”的组成要素/216
回顾本书8个步骤/217
展开你的关键客户营销之旅/219
千里之行,始于足下/220
客户好感和新经济远景/222
客户好感检验表/227
服务型企业实现完美客户关系的8个步骤
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