2016年 注册会计师全国统一考试专用教材 公司战略与风险管理

第0章 考纲分析与应试策略



第一节 考试简介 / 1

一、考试科目 / 1

二、考试形式 / 1

三、考试题型与答题时间 / 1

第二节 考试大纲专家解读 / 2

一、考查要点概览 / 2

二、命题趋势分析 / 3

第三节 应试经验与技巧 / 3

一、客观题 / 4

二、综合题 / 4

第四节 学习方法与建议 / 5



第1章 战略与战略管理



第一节 公司战略的基本概念 / 7

一、公司战略的定义（*） / 7

二、公司的使命、目标与公司战略的功能（**） / 8

三、公司战略的层次（**） / 9

第二节 公司战略管理 / 10

一、战略管理过程（**） / 11

二、战略变革管理（**） / 13

过关测试题 / 17

一、单项选择题 / 17

二、多项选择题 / 18

三、简答题 / 19



第2章 战略分析



第一节 企业外部环境分析 / 21

一、宏观环境分析（**） / 21

二、产业环境分析（**） / 26

三、竞争环境分析（**） / 31

四、市场需求分析（**） / 33

第二节 企业内部环境分析 / 34

一、企业资源与能力分析（**） / 34

二、价值链分析（**） / 38

三、业务组合分析（**） / 40

第三节 SWOT分析 / 43

一、基本原理（**） / 43

二、SWOT分析的应用（**） / 43

过关测试题 / 44

一、单项选择题 / 44

二、多项选择题 / 46

三、简答题 / 47



第3章 战略选择



第一节 总体战略 / 50

一、总体战略的主要类型（***） / 51

二、发展战略的主要途径（***） / 58

第二节 业务单位战略 / 63

一、基本竞争战略（**） / 63

二、中小企业竞争战略（**） / 67

三、“蓝海”战略（**） / 69

第三节 职能战略 / 71

一、市场营销战略（**） / 71

二、研究与开发战略（**） / 75

三、生产运营战略（**） / 76

四、采购战略（**） / 79

五、人力资源战略（**） / 80

六、财务战略（**） / 81

第四节 国际化经营战略 / 88

一、企业国际化经营外