简介
《赢在品牌》从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发,探讨了“品牌战略”、“品牌定位”、“品牌设计”、“品牌质量”、“品牌创新”、“品牌传播”、“走出品牌误区”、“品牌营销”、“品牌文化”等10个方面的内容;结合实际案例介绍了企业的发展方向、品牌的核心价值、如何才能让品牌与众不同、假冒伪劣品牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品牌力的塑造、正确的品牌认识,以及真正的王者营销、凝结在品牌上的企业精华。 《赢在品牌》既是即将走入社会的学生了解市场的捷径,又是企业经理人和专家、企业高级主管和所有有志于企业营销的人员,能够了解和熟悉品牌营销战略与战术的实用性工具书。
目录
第一章 品牌是主宰企业命运的无形之手
品牌无处不在
品牌决定企业命运
品牌是企业最大的无形资产
品牌——企业核心价值的体现
中国品牌离世界还有多远——中国企业品牌现状
案例解析1:一个品牌拯救了一家企业——宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起
案例解析2:中华老字号的困局与出路
第二章 品牌战略是企业发展的指南针
企业战略的核心是品牌战略
品牌战略是企业占领市场的“定海神针”
卓越的品牌战略可以最大程度降低营销成本
卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用
案例解析:合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略
第三章 品牌定位要认清品牌的核心价值
建立品牌的个性,你的品牌你做主
品牌定位根植于产品特色
从消费者的角度开发品牌的定位点
口号是品牌定位的核心竞争力
案例解析1:万宝路的“男人个性”——“力量”与“独立”
案例解析2:走出去的海尔定位于美国高端市场
案例解析3:“花花公子”的品牌定位——享受生活
第四章 品牌设计,要让你的品牌与众不同
品牌命名:一个好的名字是品牌魅力的精华所在
包装是品牌无声的推销员
创意是品牌设计的灵魂
品牌设计不等于品牌形象
案例解析1:耐克的品牌崛起——胜利女神的形象设计
案例解析2:苹果为什么会被咬——苹果的品牌设计灵感
第五章 假冒伪劣是品牌的天敌
质量是品牌的生命之根
品牌品牌,先有品质,才有牌子
一定要做好品牌的防伪工作
案例解析1:南京冠生园——因过期月饼馅料而自毁品牌
案例解析2:傻子瓜子——名噪一时的品牌因欺骗而毁掉
第六章 品牌创新——基业长青的不二法门
创新是品牌的活力源泉
品牌创新是企业的一种内在驱动
品牌创新的重要性不比技术创新低
以创新遏制品牌老化,时刻抓住新生代
案例解析1:步步高——创新名牌,步步登高
案例解析2:洋河蓝色经典——“绵柔型”口感的创新
第七章 品牌传播是品牌力塑造的主要途径
用故事说品牌,品牌要用故事来点石成金
小心,明星代言品牌是一把“双刃剑”
微信:从零到亿的突变,让品牌传播驶入“光速通道”
公益活动——非盈利而传播品牌却更有力
案例解析:阿诗玛:一个故事赚十亿,用故事成就的旅游品牌
第八章 走出品牌误区,形成正确的品牌认识
品牌不等于营销,做品牌不等于做销量
品牌不是靠广告打出来的
品牌知名度不等于顾客忠诚度
品牌不分大小,小企业也需要做品牌
盲目的品牌扩张只会导致无穷的后患
案例解析1:秦池酒——成亦广告,毁亦广告
案例解析2:美国格兰特,因盲目扩张而倒闭的名牌
第九章 品牌营销,真正的王者营销
品牌和产品一样需要贩卖
品牌营销,将营销从被动变为主动
品牌推动营销,营销影响品牌
双品牌营销,兼顾品牌的声誉和客户的情感取向
案例解析1:娃哈哈——品牌坚挺,营销却有纰漏
案例解析2:“沱牌”与“舍得”——沱牌曲酒的双品牌营销战略
第十章 品牌文化是凝结在品牌上的企业精华
品牌的一半是文化,文化是品牌的灵魂
品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求
品牌文化的七大功能
品牌文化与企业文化的异同
案例解析1:可口可乐品牌文化——“永远的可口可乐”
案例解析2:美宝莲品牌文化——美来自内心
品牌无处不在
品牌决定企业命运
品牌是企业最大的无形资产
品牌——企业核心价值的体现
中国品牌离世界还有多远——中国企业品牌现状
案例解析1:一个品牌拯救了一家企业——宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起
案例解析2:中华老字号的困局与出路
第二章 品牌战略是企业发展的指南针
企业战略的核心是品牌战略
品牌战略是企业占领市场的“定海神针”
卓越的品牌战略可以最大程度降低营销成本
卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用
案例解析:合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略
第三章 品牌定位要认清品牌的核心价值
建立品牌的个性,你的品牌你做主
品牌定位根植于产品特色
从消费者的角度开发品牌的定位点
口号是品牌定位的核心竞争力
案例解析1:万宝路的“男人个性”——“力量”与“独立”
案例解析2:走出去的海尔定位于美国高端市场
案例解析3:“花花公子”的品牌定位——享受生活
第四章 品牌设计,要让你的品牌与众不同
品牌命名:一个好的名字是品牌魅力的精华所在
包装是品牌无声的推销员
创意是品牌设计的灵魂
品牌设计不等于品牌形象
案例解析1:耐克的品牌崛起——胜利女神的形象设计
案例解析2:苹果为什么会被咬——苹果的品牌设计灵感
第五章 假冒伪劣是品牌的天敌
质量是品牌的生命之根
品牌品牌,先有品质,才有牌子
一定要做好品牌的防伪工作
案例解析1:南京冠生园——因过期月饼馅料而自毁品牌
案例解析2:傻子瓜子——名噪一时的品牌因欺骗而毁掉
第六章 品牌创新——基业长青的不二法门
创新是品牌的活力源泉
品牌创新是企业的一种内在驱动
品牌创新的重要性不比技术创新低
以创新遏制品牌老化,时刻抓住新生代
案例解析1:步步高——创新名牌,步步登高
案例解析2:洋河蓝色经典——“绵柔型”口感的创新
第七章 品牌传播是品牌力塑造的主要途径
用故事说品牌,品牌要用故事来点石成金
小心,明星代言品牌是一把“双刃剑”
微信:从零到亿的突变,让品牌传播驶入“光速通道”
公益活动——非盈利而传播品牌却更有力
案例解析:阿诗玛:一个故事赚十亿,用故事成就的旅游品牌
第八章 走出品牌误区,形成正确的品牌认识
品牌不等于营销,做品牌不等于做销量
品牌不是靠广告打出来的
品牌知名度不等于顾客忠诚度
品牌不分大小,小企业也需要做品牌
盲目的品牌扩张只会导致无穷的后患
案例解析1:秦池酒——成亦广告,毁亦广告
案例解析2:美国格兰特,因盲目扩张而倒闭的名牌
第九章 品牌营销,真正的王者营销
品牌和产品一样需要贩卖
品牌营销,将营销从被动变为主动
品牌推动营销,营销影响品牌
双品牌营销,兼顾品牌的声誉和客户的情感取向
案例解析1:娃哈哈——品牌坚挺,营销却有纰漏
案例解析2:“沱牌”与“舍得”——沱牌曲酒的双品牌营销战略
第十章 品牌文化是凝结在品牌上的企业精华
品牌的一半是文化,文化是品牌的灵魂
品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求
品牌文化的七大功能
品牌文化与企业文化的异同
案例解析1:可口可乐品牌文化——“永远的可口可乐”
案例解析2:美宝莲品牌文化——美来自内心
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