简介
本书为高等院校应用型设计教育规划教材中的一册，根据目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，重点从商业广告的发展、设计理念、主题创意、平面设计等方面展开，突出应用性和实用性，结合国内外优秀的商业广告设计作品案例，以广告创意能力培养为主，把理论知识融入到实践案例中。教材重新划分了课程的结构层次，使课程讲授纲目简洁、清晰，重点突出；同时强化了实训教学，教材的每章都安排了课堂练习题，强调培养学生创造性思维和实际动手能力，以便更深入地理解和掌握所学的商业广告设计知识。
目录
第一章 概述
第一节 广告的定义
第二节 广告的要素
第三节 广告的类型
第四节 广告发展简史
第二章 平面广告设计的形态语言
第一节 符号性
第二节 互动性
第三节 文脉性
第三章 平面广告创意
第一节 平面广告创意概述
第二节 平面广告创意方法
第四章 广告设计的基本策略
第一节 广告设计的策略
第二节 广告设计产品定位策略
第三节 广告设计的表现策略
优秀作品欣赏
参考文献
第一节 广告的定义
第二节 广告的要素
第三节 广告的类型
第四节 广告发展简史
第二章 平面广告设计的形态语言
第一节 符号性
第二节 互动性
第三节 文脉性
第三章 平面广告创意
第一节 平面广告创意概述
第二节 平面广告创意方法
第四章 广告设计的基本策略
第一节 广告设计的策略
第二节 广告设计产品定位策略
第三节 广告设计的表现策略
优秀作品欣赏
参考文献
Commercial advertisement design
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