简介
在资本力量和经济全球化的浪潮面前，你的企业是否意识到，另一场特
殊的不见硝烟的战争正悄然打响，战争的对手正是企业自己。青啤的文化转
型之痛，是每一个奋发图强的中国企业所无法回避的。
但是“没有历史和纵深，企业会显得浅薄，无法厚积而薄发；然而，没
有与时俱进的胆识和勇气，企业同样也不可能成长，历史反而会成为包袱。
”
目录
导语 入海口
激情的原点
一路走来
入海口
上篇 基因
厘清基本概念：文化和企业文化
什么是文化
企业文化的由来
如何理解和把握企业文化
青啤企业文化解析之一：沿革与要素
青啤的文化之旅
青啤企业文化要素解析
青啤企业文化解析之二：三大根源
德意志文化对青啤企业文化的影响
齐鲁文化对青啤企业文化的影响
计划经济文化对青啤企业文化的影响
青啤企业文化解析之三：文化负资产
瑕瑜互现的文化遗传
文化负资产
青啤企业文化解析之四：青啤和国内国际化公司的比较
中篇 镜鉴
寂寞中的救赎
江轮和海轮之别
寻求外力
镜子
收获
从江轮变成海轮的关键
第四层竞争力
文化再造
执行力文化
文化经营
下篇 走向
痛苦的转型
必经之路：向市场导向型企业转变
文化之痛：最大的敌人是自己
新青啤文化
从新愿景和新使命透视青啤的转型
从“和而不同”看新青啤文化的核心价值观
从概念更新看青啤对市场型文化探索的深化
激情文化试读
释义——青啤激情文化的内涵
考较——激情文化的理论分析
循因——青啤激情文化的形成轨迹
琐论——激情文化利弊分析
结语：入海之前的战争
激情的原点
一路走来
入海口
上篇 基因
厘清基本概念：文化和企业文化
什么是文化
企业文化的由来
如何理解和把握企业文化
青啤企业文化解析之一：沿革与要素
青啤的文化之旅
青啤企业文化要素解析
青啤企业文化解析之二：三大根源
德意志文化对青啤企业文化的影响
齐鲁文化对青啤企业文化的影响
计划经济文化对青啤企业文化的影响
青啤企业文化解析之三：文化负资产
瑕瑜互现的文化遗传
文化负资产
青啤企业文化解析之四：青啤和国内国际化公司的比较
中篇 镜鉴
寂寞中的救赎
江轮和海轮之别
寻求外力
镜子
收获
从江轮变成海轮的关键
第四层竞争力
文化再造
执行力文化
文化经营
下篇 走向
痛苦的转型
必经之路：向市场导向型企业转变
文化之痛：最大的敌人是自己
新青啤文化
从新愿景和新使命透视青啤的转型
从“和而不同”看新青啤文化的核心价值观
从概念更新看青啤对市场型文化探索的深化
激情文化试读
释义——青啤激情文化的内涵
考较——激情文化的理论分析
循因——青啤激情文化的形成轨迹
琐论——激情文化利弊分析
结语：入海之前的战争
一个百年企业的文化演变
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