简介
出版日期: 2012年11月1日
目录
绪论
第一编 广告原理
第一章 广告是什么
第一节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告发展简史
第四节 当代世界广告业概况
小结
思考题
讨论
第二章 广告的功能
第一节 沟通功能
第二节 营销功能
第三节 社会功能
小结
思考题
讨论
第三章 广告与社会
第一节 广告与社会责任
第二节 广告社会伦理道德的核心问题
第三节 特殊广告与广告争议
小结
思考题
讨论
第四章 广告与传播
第一节 社会传播的过程与系统结构
第二节 人内传播与人际传播
第三节 群体传播与组织传播
第四节 大众媒介与大众传播
第五节 国际传播、全球传播与跨文化传播
小结
思考题
讨论
第五章 广告与营销
第一节 什么是营销
第二节 营销组合要素与广告
第三节 营销战略与广告策略
第四节 营销计划流程与内容
小结
思考题
讨论
第二编 广告产业
第六章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业及其构成
第二节 广告市场及其运作
第三节 广告代理制
第四节 中国广告产业的发展
小结
思考题
讨论
第七章 广告市场参与者
第一节 广告主
第二节 广告代理公司
第三节 广告媒介机构
第四节 广告受众
小结
思考题
讨论
第八章 广告公共管理
第一节 广告公共管理概述
第二节 广告行政法规管理
第三节 广告行业自律
第四节 广告社会监督
小结
思考题
试论
第三编 广告运作
参考文献
第一编 广告原理
第一章 广告是什么
第一节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告发展简史
第四节 当代世界广告业概况
小结
思考题
讨论
第二章 广告的功能
第一节 沟通功能
第二节 营销功能
第三节 社会功能
小结
思考题
讨论
第三章 广告与社会
第一节 广告与社会责任
第二节 广告社会伦理道德的核心问题
第三节 特殊广告与广告争议
小结
思考题
讨论
第四章 广告与传播
第一节 社会传播的过程与系统结构
第二节 人内传播与人际传播
第三节 群体传播与组织传播
第四节 大众媒介与大众传播
第五节 国际传播、全球传播与跨文化传播
小结
思考题
讨论
第五章 广告与营销
第一节 什么是营销
第二节 营销组合要素与广告
第三节 营销战略与广告策略
第四节 营销计划流程与内容
小结
思考题
讨论
第二编 广告产业
第六章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业及其构成
第二节 广告市场及其运作
第三节 广告代理制
第四节 中国广告产业的发展
小结
思考题
讨论
第七章 广告市场参与者
第一节 广告主
第二节 广告代理公司
第三节 广告媒介机构
第四节 广告受众
小结
思考题
讨论
第八章 广告公共管理
第一节 广告公共管理概述
第二节 广告行政法规管理
第三节 广告行业自律
第四节 广告社会监督
小结
思考题
试论
第三编 广告运作
参考文献
广告概论
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